2025年学历类自考专业(公共关系)创新思维理论与方法-广告学(二)参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考专业(公共关系)创新思维理论与方法-广告学(二)参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在广告策略中，创新思维强调打破传统框架，以下哪种方法最符合这一理念？

A.仅依赖历史数据制定方案

B.用户共创广告内容

C.完全复制成功案例

D.限制预算内的常规投放

2、根据4P理论，整合营销传播（IMC）的核心优势在于？

A.单一媒介覆盖所有受众

B.多渠道协同强化信息一致性

C.降低单一渠道成本

D.提高广告制作复杂度

3、AIDA模型中，“兴趣”阶段的关键作用是？

A.降低消费者决策成本

B.提高广告点击率

C.激发潜在需求认知

D.减少市场调研费用

4、大数据分析在精准广告投放中的应用，主要解决以下哪类问题？

A.创意文案原创性不足

B.受众画像模糊化

C.广告素材同质化严重

D.媒介选择成本过高

5、广告创意的“破圈”策略中，最有效的方式是？

A.融合流行文化符号

B.提高广告时长

C.增加产品功能卖点

D.使用传统媒体投放

6、消费者行为理论中，“认知失调”现象对广告策略的影响是？

A.增强品牌信任度

B.推动品牌形象重塑

C.加速购买决策

D.降低广告记忆点

7、广告效果评估中，“转化率”指标更适用于评估？

A.品牌知名度

B.消费者参与度

C.信息传播广度

D.情感共鸣强度

8、创意策划中的“逆向思维”应用场景是？

A.复制竞品成功案例

B.反向设计用户痛点

C.提升产品包装成本

D.延长广告播放时长

9、在广告学中，“长尾效应”主要指？

A.少数爆款主导市场

B.少量需求创造高利润

C.大众化产品主导

D.高频次投放提升效果

10、消费者决策过程中，“确认偏误”可能导致广告策略偏向？

A.多维度信息呈现

B.单一观点强化

C.对比式内容设计

D.实时数据反馈

11、发散思维在广告创意策划中的核心作用是？

A.突破常规框架

B.提高执行效率

C.降低成本预算

D.统一团队意见

12、逆向思维在危机公关中的应用主要体现为？

A.公开承认错误

B.转移公众注意力

C.构建对立观点

D.引导舆论反转

13、跨学科整合在广告传播中的关键价值是？

A.提升技术含量

B.降低制作成本

C.拓展受众群体

D.延长广告周期

14、AIDA模型中“行动”阶段的广告目标侧重？

A.唤醒需求

B.建立信任

C.促进转化

D.增加曝光

15、4P理论中“产品”要素的评估维度不包括？

A.价格弹性

B.质量稳定性

C.包装设计

D.市场份额

16、SIVA模型中“价值”的构成不包括？

A.功能价值

B.情感价值

C.社会价值

D.时间价值

17、品牌形象管理中“一致性”原则的失效风险是？

A.过度标准化

B.频繁调整定位

C.跨文化冲突

D.传播渠道单一

18、广告效果评估中“传播量”指标最适合衡量？

A.用户参与度

B.转化率

C.搜索指数

D.销售额

19、舆情监测中“负面情绪识别”的关键技术是？

A.NLP情感分析

B.销售数据分析

C.用户画像构建

D.竞品对比研究

20、逆向思维在广告策划中主要体现为（）

A.沿用传统广告模式

B.反向营销策略

C.用户画像分析

D.跨界合作模式

21、广告创意策略中，“用户旅程地图”主要用于（）

A.媒介组合优化

B.创意内容生产

C.用户行为预测

D.品牌价值评估

22、短视频广告中“KOL+UGC”模式的关键优势在于（）

A.降低制作成本

B.增强内容可信度

C.扩大覆盖面

D.提升转化率

23、广告媒介选择中，“场景化投放”主要依据（）

A.用户年龄分布

B.地域人口密度

C.消费时段规律

D.场景行为特征

24、跨界整合营销的核心目标是（）

A.品牌形象统一

B.渠道成本降低

C.用户触点扩展

D.产品功能叠加

25、A/B测试在广告优化中最适用于（）

A.文案创意

B.视觉设计

C.投放时段

D.定价策略

26、大数据广告定向的核心技术是（）

A.RFM模型

B.聚类分析

C.神经网络

D.区块链

27、“病毒式传播”广告的必备要素包括（）

A.情感共鸣

B.社交货币

C.低参与门槛

D.技术壁垒

28、广告效果评估中，“归因模型”主要用于（）

A.渠道效果排序

B.用户满意度测量

C.创意质量评分

D.预算分配调整

29、用户画像的“心理动机”维度主要包含（）

A.职业特征

B.消费能力

C.价值观取向

D.地域分布

30、头脑风暴法在广告创意策划中强调的核心原则是？