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论人格权商业化利用的法律规制：保护与限制的平衡

一、引言

1.1研究背景与意义

在当今社会，随着市场经济的蓬勃发展以及科技水平的不断进步，人格权商业化利用的现象愈发普遍，已然成为经济与社会领域中不容忽视的重要趋势。从商业广告中明星代言的频繁出现，到品牌营销里利用名人形象、姓名等人格要素吸引消费者目光，人格权商业化利用贯穿于众多商业活动，深刻影响着经济运行与社会生活的诸多方面。

这种现象的兴起有着多方面的根源。一方面，市场经济的繁荣促使企业在激烈竞争中不断寻求差异化竞争优势，而利用具有影响力的人格要素能够快速提升产品或服务的知名度与吸引力，进而推动销售与利润增长。例如，许多知名品牌邀请体育明星