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2026广告策划专员校招试题及答案

单项选择题（每题2分，共20分）

1.广告的核心目的是（）

A.展示创意

B.促进销售

C.提升知名度

D.娱乐大众

2.以下哪种媒体传播速度最快？（）

A.报纸

B.电视

C.网络

D.杂志

3.广告定位的关键是（）

A.突出产品价格

B.寻找差异化

C.强调产品功能

D.塑造品牌形象

4.广告创意的源泉是（）

A.市场调研

B.模仿借鉴

C.天马行空想象

D.客户要求

5.以下不属于广告文案要素的是（）

A.标题

B.正文

C.画面

D.广告语

6.目标受众明确的广告策略是（）

A.无差异策略

B.差异化策略

C.集中性策略

D.广泛性策略

7.广告效果评估的首要指标是（）

A.传播效果

B.销售效果

C.社会效果

D.心理效果

8.以下哪个是户外广告形式？（）

A.网络视频广告

B.公交站牌广告

C.广播广告

D.邮件广告

9.广告预算的方法中，最常用的是（）

A.量力而行法

B.销售百分比法

C.竞争对等法

D.目标任务法

10.品牌形象塑造的关键是（）

A.产品质量

B.广告宣传

C.客户服务

D.综合因素

多项选择题（每题2分，共20分）

1.广告策划的内容包括（）

A.市场分析

B.广告定位

C.广告创意

D.广告预算

2.常见的广告媒体有（）

A.报纸

B.电视

C.网络

D.户外

3.广告创意的原则有（）

A.原创性

B.关联性

C.震撼性

D.通俗性

4.广告效果评估的方法有（）

A.问卷调查法

B.实验法

C.观察法

D.销售数据分析

5.广告文案创作的要求有（）

A.准确清晰

B.生动有趣

C.简洁明了

D.富有感染力

6.广告定位的策略有（）

A.功效定位

B.品质定位

C.市场定位

D.价格定位

7.影响广告预算的因素有（）

A.产品生命周期

B.市场竞争状况

C.企业财务状况

D.广告目标

8.品牌传播的途径有（）

A.广告宣传

B.公关活动

C.口碑传播

D.社交媒体

9.广告策划的流程包括（）

A.前期调研

B.方案制定

C.执行实施

D.效果评估

10.广告的社会功能有（）

A.传播信息

B.引导消费

C.促进经济发展

D.文化传承

判断题（每题2分，共20分）

1.广告策划只需要考虑广告创意，不需要考虑市场情况。（）

2.网络广告的效果一定比传统广告好。（）

3.广告文案只需语言优美，不需要考虑产品特点。（）

4.广告定位就是要突出产品的所有特点。（）

5.广告预算越多，广告效果就一定越好。（）

6.品牌形象一旦树立就不会改变。（）

7.广告创意可以脱离产品和目标受众。（）

8.广告效果评估只需要关注销售数据。（）

9.户外广告不受时间和空间限制。（）

10.广告策划是一个动态的过程，需要不断调整。（）

简答题（每题5分，共20分）

1.简述广告策划的重要性。

广告策划能使广告活动目标明确、有的放矢，合理配置资源，提高效率和效果。还能增强广告的针对性和吸引力，提升品牌形象，促进产品销售，在市场竞争中占据优势。

2.广告创意的方法有哪些？

有头脑风暴法，集思广益激发创意；联想法，通过事物关联产生新想法；逆向思维法，从相反方向思考；模仿创新法，借鉴优秀创意改进创新等。

3.如何进行广告效果评估？

可从传播效果，如曝光量、点击率等；销售效果，对比销售数据；心理效果，通过问卷了解消费者态度；社会效果，看是否符合社会价值观等方面，用问卷调查、实验、观察等方法评估。

4.广告文案创作的要点是什么？

要准确传达产品信息，语言简洁明了、生动有趣、富有感染力。突出产品卖点，吸引目标受众，标题有吸引力，正文逻辑清晰，广告语易记上口。

讨论题（每题5分，共20分）

1.讨论新媒体时代广告策划面临的挑战与机遇。

挑战：信息海量易淹没，受众注意力分散，传播渠道复杂难选。机遇：传播速度快范围广，可精准定位受众，互动性强能及时反馈，创意形式更多样。

2.分析广告创意与品牌形象塑造的关系。

好的广告创意能突出品牌特色，吸引消费者关注，给品牌注入独特内涵，提升品牌知名度和美誉度。品牌形象也为广告创意提供方向和基础，二者相互促进。

3.谈谈如何制定有效的广告预算。

先明确广告目标，结合产品生命周期、市场竞争等因素。可采用销售百分比法、目标任务法等，合理分配预算到不同媒体和环节，同时根据效果