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快消品渠道冲突监测及线上线下融合与私域流量建设指导.docx

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    快消品渠道冲突监测及线上线下融合与私域流量建设指导

    目录

    TOC\o1-3\h\z\u一、快消品渠道冲突现状与成因分析 4

    1、渠道冲突的主要表现形式 4

    线上线下价格体系不一致引发的窜货与价格战 4

    经销商与电商平台之间的利益分配矛盾 5

    2、渠道冲突的深层原因剖析 6

    品牌方渠道管控能力不足与激励机制错位 6

    区域代理制与全国性电商布局之间的制度冲突 8

    二、市场竞争格局与技术驱动变革 9

    1、快消品市场主要竞争者分析 9

    传统品牌商在多渠道布局中的战略调整 9

    新兴DTC品牌通过数字化渠道实现快速崛起 11

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