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地质大学市场营销学(专升本)阶段性作业3

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场细分的原则不包括以下哪一项？()

A.可衡量性

B.可进入性

C.利润性

D.可变性

2.市场营销组合中的“4P”模型不包括以下哪一项？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.供应链管理（SupplyChainManagement）

3.在以下哪个阶段，市场营销战略最关键？()

A.市场调研

B.市场定位

C.市场进入

D.市场维护

4.以下哪个因素不是影响消费者购买决策的非心理因素？()

A.文化因素

B.个人因素

C.心理因素

D.社会因素

5.在市场调研中，定量研究方法的主要目的是什么？()

A.收集关于大量消费者的信息

B.获取深入的产品理解

C.了解特定消费者群体

D.探索市场趋势

6.以下哪种产品生命周期阶段，企业的营销策略重点应放在扩大市场份额上？()

A.引入期

B.成长期

C.成熟期

D.衰退期

7.在市场营销中，什么是“品牌形象”？()

A.消费者对品牌的总体评价

B.产品在市场上的位置

C.企业的营销预算

D.产品的功能特点

8.以下哪个策略不属于4C营销组合中的内容？()

A.成本（Cost）

B.便利性（Convenience）

C.关系（Communication）

D.合作（Cooperation）

9.以下哪种市场调研方法最适合进行消费者购买动机研究？()

A.案例研究

B.焦点小组

C.实验研究

D.调查问卷

10.在制定市场进入策略时，以下哪项不是考虑的因素？()

A.市场规模

B.竞争态势

C.法规限制

D.公司规模

二、多选题(共5题)

11.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.环境因素

12.市场营销组合的“4P”模型包括哪些要素？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.促销（Promotion）

D.地点（Place）

E.人员（People）

13.市场细分的方法有哪些？()

A.按人口统计细分

B.按地理细分

C.按心理细分

D.按行为细分

E.按利益细分

14.以下哪些属于市场调研的步骤？()

A.确定研究问题

B.设计研究方法

C.收集和分析数据

D.报告研究结果

E.制定营销策略

15.以下哪些因素可能导致产品生命周期缩短？()

A.技术革新

B.消费者偏好变化

C.竞争加剧

D.法规变化

E.供应链问题

三、填空题(共5题)

16.市场营销学中，4P模型指的是产品（Product）、价格（Price）、促销（Promotion）和_______。

17.市场细分的基础是市场调研，其中定量研究方法通常使用_______来收集数据。

18.在产品生命周期中，产品从引入市场到销量增长最快的阶段称为_______。

19.市场定位是指企业根据自身的产品和_______，在目标消费者心中建立独特形象的过程。

20.市场营销中的“顾客价值”是指顾客在购买和使用产品后所获得的_______与支付的成本之间的差额。

四、判断题(共5题)

21.市场细分是市场营销活动中的第一步。()

A.正确B.错误

22.产品生命周期曲线的各个阶段长度是固定的。()

A.正确B.错误

23.营销策略的制定完全取决于企业的财务预算。()

A.正确B.错误

24.顾客满意度和顾客忠诚度是相互独立的。()

A.正确B.错误

25.在市场调研中，定性研究方法比定量研究方法更为可靠。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述市场营销组合中的“4P”模型及其各自包含的主要内容。

27.市场细分有哪些主要的方法？请举例说明。

28.请解释什么是品牌忠诚度，以及它是如何影响企业营销的。

29.在产品生命周期中，企业如何应对成熟期和衰退期所带来的挑战？

30.请说明市场调研在市场营销中的作用及其重要性。

地质大学市场营销学(专升本)阶段性作业3

一、单选题(共10题)