2025年学历类自考现代媒体总论-公共关系学参考题库含答案解析.docxVIP

2025年学历类自考现代媒体总论-公共关系学参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系的核心目标是？

A.提高企业知名度

B.建立双向沟通与利益协调

C.降低产品价格

D.增加市场份额

2、公共关系遵循的首要原则是？

A.利益交换原则

B.双向对称原则

C.一致性原则

D.宣传导向原则

3、公共关系媒介策略中，整合传播（IntegratedCommunication）的关键是？

A.多渠道独立发布

B.统一信息在不同平台同步

C.集中资源单一渠道

D.随机调整传播内容

4、公共关系危机管理的第一步是？

A.公众声明

B.预防机制建设

C.危机响应制定

D.舆情监测

5、公共关系效果评估中，最直接的量化指标是？

A.公众满意度

B.媒体曝光量

C.互动参与度

D.转化率

6、公共关系伦理要求中最关键的是？

A.每周发布一次报告

B.利益冲突回避

C.数据保密

D.定期举办活动

7、新媒体时代公共关系的核心优势是？

A.低成本制作

B.互动性与即时性

C.规模化覆盖

D.内容标准化

8、公共关系预算分配应主要依据？

A.部门主管意见

B.目标重要性排序

C.历史支出数据

D.竞争对手投入

9、公共关系与宣传的主要区别在于？

A.频率差异

B.信息发布主体

C.传播方式

D.预算投入

10、公共关系活动效果评估的3C标准不包括？

A.时机（Timing）

B.传播（Communication）

C.互补（Complementary）

D.持续（Continuity）

11、公共关系的基本原则不包括以下哪项

A.双向沟通

B.利益协调

C.单向宣传

D.公众利益导向

12、现代媒体环境下，公共关系危机管理的黄金时间通常为多久

A.24小时

B.72小时

C.120小时

D.7天

13、公共关系传播中的两步流程理论强调什么核心作用

A.中间人传播

B.媒体议程设置

C.公众议程引导

D.政府政策制定

14、公共关系评估中3R原则中的R代表

A.责任

B.反应

C.关系

D.回报

15、媒体关系策略中的5W模式不包括

A.Why

B.Who

C.When

D.Where

16、公共关系活动策划的SMART原则中，M代表

A.具体

B.可测量

C.相关

D.有时限

17、舆情监测中情绪指数主要反映

A.传播广度

B.公众态度

C.信息真伪

D.传播速度

18、公共关系中的长尾理论应用场景是

A.危机公关

B.品牌形象建设

C.产品推广

D.政策解读

19、媒体通稿的标题应遵循倒金字塔结构，首句需包含

A.核心数据

B.关键结论

C.背景信息

D.呼吁行动

20、公共关系危机中的沉默螺旋理论解释什么现象

A.意见领袖影响

B.信息传播受阻

C.公众沉默加剧

D.媒体失实报道

21、公共关系学研究的核心目标是？

A.塑造组织形象

B.增加企业利润

C.降低员工流失率

D.控制舆论导向

22、整合传播策略强调的核心原则是？

A.多渠道分散传播

B.统一信息与渠道

C.短期热点营销

D.用户画像精准投放

23、双向对称模型提出者是？

A.拉斯韦尔

B.沃尔特

C.赛制

D.奥格威

24、现代媒体中最重要的互动传播渠道是？

A.电视直播

B.社交媒体平台

C.报纸专栏

D.专业论坛

25、危机管理的黄金响应时间是？

A.事件曝光后1小时

B.24-48小时

C.72小时

D.事件平息后

26、评估公共关系传播效果的主要指标是？

A.广告投放量

B.传播效果和公众反馈

C.媒体转载次数

D.搜索引擎排名

27、以下哪项属于新媒体工具？

A.电视新闻

B.电台节目

C.视频号

D.专业数据库

28、公共关系传播的黄金圈法则核心是？

A.认知-情感-行为

B.Why-How-What

C.What-Why-How

D.问题-原因-对策

29、以下哪项是双向对称模型的核心特征？

A.单向信息输出

B.平等交流与协商

C.静态传播载体

D.数据驱动决策

30、短视频平台对公共关系传播的独特价值是？

A.长尾效应显著

B.高互动性

C.低成本制作

D.精准投放能力

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系的核心目标包括哪些方面？

A.塑造组织形象

B.建立公众信任

C.增加产品销量

D.传播品牌信息

32、危机管理的关键步骤中，哪两项是首要任务？

A.制定长期预案

B.及时公开回应

C.分析历史案例

D