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研究报告

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2025年中国OTT市场调查报告

一、市场概述

1.1市场规模及增长趋势

(1)2025年，中国OTT市场迎来飞速发展，市场规模持续扩大。根据最新数据显示，市场规模已突破千亿大关，同比增长率保持在20%以上。其中，视频平台、直播平台和点播平台三大领域共同推动了市场的增长。以视频平台为例，爱奇艺、腾讯视频、优酷等头部平台用户规模已超过3亿，月活跃用户数达到数千万。以直播平台为例，斗鱼、虎牙等平台在疫情期间迅速崛起，吸引了大量用户关注。

(2)在增长趋势方面，中国OTT市场呈现出以下特点：首先，市场规模持续扩大，预计到2025年将达到1500亿元以上；其次，用户规模稳步增长，预计用户规模将超过8亿；再次，付费用户比例逐年提升，预计付费用户比例将达到30%以上。以爱奇艺为例，其付费用户规模已超过6000万，同比增长超过50%。此外，随着5G技术的普及，用户观看体验将得到进一步提升，将进一步推动市场规模的增长。

(3)在市场规模增长的同时，中国OTT市场也呈现出区域差异和细分市场崛起的趋势。一线城市和二线城市是市场增长的主要驱动力，用户规模和付费意愿较高。同时，随着互联网普及率的提高，三四线城市及农村地区市场潜力巨大，成为新的增长点。例如，抖音、快手等短视频平台在三四线城市和农村地区迅速崛起，吸引了大量用户关注，成为市场增长的新动力。此外，垂直细分市场如体育、动漫、教育等领域也呈现出快速发展态势，为市场注入新的活力。

1.2用户规模及分布

(1)中国OTT市场用户规模持续扩大，已突破8亿大关，其中移动互联网用户占据主导地位。数据显示，截至2025年，移动互联网用户数达到7.5亿，其中约60%的用户为OTT用户。在用户分布上，一线城市和二线城市用户占比最高，达到40%，而三四线城市及农村地区用户占比逐渐提升，预计到2025年将达到35%。以爱奇艺为例，其用户覆盖全国31个省市区，其中一线城市用户占比约25%，二线城市用户占比约30%，三四线城市及农村地区用户占比约45%。

(2)用户年龄结构呈现年轻化趋势，18-35岁年轻用户群体是主力军，占比达到60%。这一年龄段用户对新鲜事物接受度高，对优质内容需求强烈，是OTT平台竞争的核心用户群体。在性别分布上，男性用户略多于女性用户，占比分别为51%和49%。以腾讯视频为例，其用户中，男性用户占比约为53%，女性用户占比约为47%，显示出性别分布的均衡性。

(3)用户观看行为呈现出多元化、个性化的特点。用户观看时间主要集中在晚间及周末，其中晚上8点至10点为高峰时段。用户观看内容偏好也呈现多样化趋势，包括电影、电视剧、综艺、动漫、体育等多种类型。在观看平台上，爱奇艺、腾讯视频、优酷等头部平台占据主导地位，市场份额超过70%。同时，随着短视频平台的崛起，用户观看时间也分散到各种短视频平台上。以抖音为例，其日活跃用户数超过4亿，用户观看时长超过1小时，成为用户观看行为的重要补充。

1.3行业政策环境

(1)中国OTT行业政策环境日益完善，为行业发展提供了有力保障。近年来，国家相关部门出台了一系列政策，旨在规范市场秩序，促进产业健康发展。据不完全统计，自2015年以来，国家层面共发布相关政策文件超过20份。其中，2018年发布的《关于推动互联网视听节目服务行业健康发展的指导意见》明确提出，要推动互联网视听节目服务行业转型升级，提升内容质量，加强版权保护。

(2)在版权保护方面，政策环境对OTT行业产生了显著影响。2019年，国家版权局联合多部门开展“剑网2019”专项行动，严厉打击侵权盗版行为。专项行动期间，共查办侵权盗版案件3000余起，涉案金额超过1亿元。以爱奇艺为例，其在版权保护方面投入大量资源，与国内外多家内容提供商建立了长期合作关系，有效保障了平台内容的版权权益。

(3)此外，政策环境也推动了行业技术创新和产业升级。2020年，国家工信部发布《关于推动5G加快发展的通知》，明确提出要加快5G网络基础设施建设，推动5G与各行业深度融合。这一政策为OTT行业提供了新的发展机遇，推动了高清视频、VR/AR等新技术在OTT领域的应用。以腾讯视频为例，其利用5G技术推出了VR观影体验，为用户提供更加沉浸式的观看体验。

二、市场竞争格局

2.1主要参与者分析

(1)中国OTT市场的主要参与者包括传统视频网站、互联网巨头、传统电视台以及新兴短视频平台。其中，爱奇艺、腾讯视频、优酷、哔哩哔哩等传统视频网站凭借丰富的内容资源和成熟的运营模式，占据市场主导地位。据最新数据显示，2025年，这四家平台的用户规模合计超过6亿，市场份额达到70%以上。

以爱奇艺为例，其作为国内领先的综合性视频平台，拥有超过2亿付费用户，月活跃用户数超过2.5亿。