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从消费视角看“二手奢侈品”中的炫耀消费降级逻辑

一、摘要与关键词

摘要：

在当代中国，日益壮大的中产阶层，其消费欲望与经济现实之间

，正呈现出一种深刻的结构性张力。在此背景下，二手奢侈品市场，

以其惊人的速度，迅速崛起，并催生出一种独特的消费文化现象。本

文旨在从消费社会学的理论视角，对二手奢侈品消费中，所内含的一

种看似矛盾的“炫耀消费降级”逻辑，进行一次深入的、批判性的剖

析。本研究的核心，在于揭示消费者，是如何，在经济约束之下，通

过协商“符号价值”与“经济成本”，来延续并改造传统的地位展演

实践的。本研究主要采用扎根于解释主义范式的网络民族志方法，通

过对主流二手奢侈品平台上的商品叙事、用户互动与社群话语，进行

长期的沉浸式观察与分析。研究发现，“炫耀消费降级”，并非炫耀

消费的终结，而是其，在新的社会经济条件下的、一种策略性的“再

发明”。其核心的运作逻辑，主要通过三个相互交织的机制得以实现

：其一，是通过“符号价值的优先性剥离”，即将奢侈品的价值，从

其“崭新”的物理状态中，解放出来，而高度，聚焦于品牌标识，这

一核心的“符号资本”载体；其二，是通过“炫耀行为的理性化重构

”，即将购买二手商品，从一种可能被视为“财力不足”的妥协，通

过话语的置换，重塑为一种“精明投资”与“理性消费”的智慧表现

；其三，是通过“消费社群的合法性赋权”，即由平台用户，所构成

的“趣缘部落”，为这种“降级”的实践，提供了“圈内”的价值认

同与合法性支持，从而，消解了个体的身份焦虑。本文认为，二手奢

侈品消费，深刻地，体现了当代“期望中产”阶层，在面对阶层跃升

的渴望与现实购买力的局限时，所进行的一场复杂的、充满创造性的

符号协商与身份展演。

关键词：

二手奢侈品，炫耀消费，消费降级，符号价值，身份认同

二、引言

我们正目睹一场关于“奢侈”的定义的、静默的革命。一方面，

在主流的商业叙事中，奢侈品，依然，被牢牢地，与“崭新”、“昂

贵”、“稀缺”等概念，绑定在一起。它，是索尔斯坦·凡勃伦笔下

，那个“有闲阶级”，用以证明其，能够进行“代理性浪费”的、最

直观的地位徽章。另一方面，在城市的写字楼与社交媒体的喧嚣中，

一股强大的、逆流而上的消费实践，正在兴起：数以千万计的、受过

良好教育的都市青年，正将他们，对奢侈品的渴望，投向了那些，挂

在二手平台上的、带着“九五新”标签的、曾经，属于别人的手袋、

腕表与珠宝。

这一现象，即二手奢侈品市场的爆发式增长，在宏观经济与商业

模式的层面，已然，获得了充分的关注。它，被解读为“循环经济”

理念的胜利、数字平台技术赋能的结果、以及年轻一代，消费观念变

迁的力证。然而，在这套由“环保”、“理性”、“性价比”等，看

似进步的、充满“正能量”的话语，所包裹的商业实践背后，当我们

，从一个更为深入的、消费社会学的批判性视角，来对其进行审视时

，一个深刻的、充满了内在矛盾的文化逻辑，便浮现出来。那便是，

二手奢侈品消费，在本质上，是否，依然是一种“炫耀性消费”？如

果答案，是肯定的，那么，这种炫耀，又如何，与“二手”这一天然

，带有的“降级”、“妥协”、甚至“不体面”的意味，相兼容？

这，便将我们，引向了本研究的核心困境。经典的炫耀消费理论

，其成立的核心前提，在于消费行为，必须，能够明确无误地，向外

界，传递出“我有能力，支付高昂的、非理性的价格”这一信号。而

购买二手商品，恰恰，是在试图，以一个“更低”的、更“理性”的

价格，来获得商品。这两种逻辑，在根本上，是相互冲突的。那么，

消费者，是如何，在他们的日常实践与心理认知中，来克服这一深刻

的矛盾的？他们，是通过何种话语策略与社群互动，来将一种本质上

，是“降级”的购买行为，成功地，转化为一场依然，能够有效实现

“炫耀”功能的身份展演的？

因此，本研究的核心问题是：从消费社会学的视角审视，在二手

奢侈品消费的独特场域中，那种看似矛盾的、“炫耀消费降级”的文

化逻辑，其得以成立并顺畅运作的深层社会机制，究竟是什么？在这

套机制中，奢侈品，这一“物”的价值，是如何被重新定义的？消费

者的“购买动机”，是如何被重新叙述的？而由平台，所构成的“社

群”，又在这一过程中，扮演了何种不可或arlequinade的角色？

三、文献综述

围绕奢侈品消费、二手经济与身份认同的研究，在社会学、经济

学、市场营销学等领域