多指标博弈视角下企业广告投入策略的优化与抉择.docx

多指标博弈视角下企业广告投入策略的优化与抉择

一、引言

1.1研究背景与动因

在当今高度竞争的市场环境中，广告已然成为企业运营与发展的关键要素。随着全球经济一体化的推进和信息技术的飞速发展，市场竞争愈发激烈，产品同质化现象日益严重，消费者面临着海量的信息和多样化的选择。在这种情况下，广告作为企业与消费者沟通的重要桥梁，其重要性愈发凸显。

广告是企业提升品牌知名度的有力武器。通过广告宣传，企业能够将品牌理念、产品特点等信息传递给目标受众，在消费者心中树立独特的品牌形象。可口可乐、耐克等国际知名品牌，凭借持续且富有创意的广告投放，使其品牌形象深入人心，在全球范围内拥有众多忠实消费者。这些品牌的成