健康中国背景下我国运动康复市场发展进程与对策建议——基于消费者调查数据的实证分析_李静.pdfVIP

DOI:10.14038/ki.tykj.2025.05.042

体育科技SPORTSCIENCEANDTECHNOLOGY

2025年（第46卷）第5期Vol.46,NO.5.2025

健康中国背景下我国运动康复市场发展进程与对策建议

——基于消费者调查数据的实证分析

李静郑佳丽林春梅毛家怡李娴

（武汉体育学院体育科技学院体育人文与健康系，湖北武汉430205）

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摘要：为了解《“健康中国2030”规划纲要》的实施情况以及时调整优化政策，文章从需求侧调查运动康复市场的发展进

程，测度消费者对运动康复的认知程度、参与意愿及体验评价。选取概率抽样，采用网络问卷调查的方式，面向全国东西南

北中五大区域搜集数据。运用多重响应分析、方差分析以及构建Logistic二元回归模型等计量方法对问卷数据展开实证分析。

实证分析结果显示：消费者视角下我国运动康复市场呈现较好的发展趋势，运动康复类项目得到了城镇居民较为广泛的认可

与参与。但是，不同特征人群的选择与评价呈明显差异。对此提出三点对策建议：（1）创新协同发展机制，建立居民数字

健康档案；（2）发挥媒体宣传作用，培养居民健康生活习惯；（3）建立体医融合服务体系，促进资源均衡分配。

关键词：健康中国；运动康复；需求侧；参与意愿；体验评价

1研究背景Behavior）模型指出消费者行为五要素分别为态度、主观规

推进健康中国建设，必须把保障人民健康放在优先发展范、知觉行为控制、行为意向和行为，该理论的重要观点之

的战略位置。这一重要战略举措以法律条文的形式出现在一是个人特征要素（如性别、年龄、职业等）会通过影响行

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2022年新修订的《中华人民共和国体育法》中。随着生活为信念，最终影响行为意向和行为。边际效用学派的经济

水平的提高、生活理念的转变以及生活方式的升级，越来越学家通过数理推导和实证分析，得出商品的感觉评价决定了

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多的人选择以运动健身替代部分传统医疗、食疗。体育与医商品的价值（使用价值），进而影响商品需求量的结论。

疗、卫生的融合现象已逐渐成为新时代我国全面步入小康社现代市场营销理论中被广为接受的NICOSIA模型搭建了一

会的重要标志。国务院发布的《“健康中国2030”规划纲套由“消费者态度—采集信息与评价—决策行为—信息反

要》已落地多年，为了解实施情况以及时调整优化政策，从馈”组成的消费者行为体系，并以此预判市场中消费者行为，

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需求侧调查运动康复市场的发展进程，测度消费者对运动康为企业提供精准的营销策略。

复的认知程度、参与意愿及体验评价，这对探究我国全民健本研究除重点参考以上经典理论外，还结合我国的现实

身与全民健康的融合情况具有十分重要的现实意义和应用情况与发展规律，在遵循客观事实的基础上，以“国内外理

价值。