2025年糖果广告策划.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2025年糖果广告策划

一、市场分析

1.1糖果市场现状

(1)糖果市场在全球范围内呈现出持续增长的趋势，尤其在亚洲和拉丁美洲等新兴市场，糖果消费量逐年上升。随着消费者生活水平的提高和消费习惯的改变，糖果市场正逐渐从传统节日和庆典食品向日常休闲食品转变。同时，健康、天然、有机等概念逐渐深入人心，消费者对糖果产品的需求也在不断升级。

(2)在糖果产品种类方面，除了传统的巧克力、硬糖、软糖等，新型糖果如功能糖果、定制糖果等逐渐兴起。这些糖果不仅满足了消费者对口感和品质的追求，还兼具健康和营养功能。此外，随着科技的发展，糖果的包装设计也更加多样化、个性化，成为吸引消费者的重要因素。

(3)在糖果市场竞争格局方面，国内外知名品牌竞争激烈，市场份额争夺战愈发白热化。本土品牌在保持传统优势的同时，也在积极拓展国际市场。与此同时，新兴品牌通过创新和差异化竞争策略，逐渐崭露头角。在渠道方面，线上电商和线下零售并存，消费者购买渠道更加丰富，市场竞争更加复杂。

1.2消费者需求分析

(1)消费者对糖果的需求呈现出明显的年龄和性别差异。根据市场调研数据显示，10-25岁的年轻消费者对糖果的喜爱程度最高，这一年龄段的消费者更倾向于尝试新奇、个性化的糖果产品。在性别方面，女性消费者对糖果的购买意愿和消费量均高于男性，尤其是在巧克力、软糖等细分市场。

(2)消费者在选择糖果时，健康和营养因素越来越受到重视。近年来，低糖、无糖、有机糖果等健康类糖果的市场份额持续增长。例如，某知名糖果品牌推出的低糖糖果产品，在上市后的第一年销售额就达到了5000万元，同比增长30%。此外，消费者对糖果包装的环保性也日益关注，选择无添加、可回收包装的糖果产品。

(3)在购买渠道方面，线上电商平台逐渐成为消费者购买糖果的主要渠道。据统计，2019年中国糖果线上市场销售额达到了100亿元，同比增长20%。消费者在电商平台购买糖果时，更注重产品评价、品牌口碑和优惠活动。例如，某电商平台在“双11”期间，糖果类产品的销量同比增长了50%，其中一款网红糖果的销量更是突破了100万件。

1.3竞品分析

(1)在糖果市场竞争中，国际知名品牌占据了一定的市场份额。例如，玛氏（Mars）旗下的MMs、德芙（Dove）巧克力等品牌在全球范围内具有较高的知名度和品牌忠诚度。这些品牌通常拥有强大的研发能力和市场推广实力，能够不断推出新品以满足消费者需求。此外，国际品牌在供应链管理、产品品质控制等方面也具有明显优势。

(2)国内糖果品牌在近年来也取得了显著的发展，部分品牌已经形成了较强的市场竞争力。例如，金丝猴、徐福记等品牌在国内市场具有较高的知名度和美誉度。这些品牌在产品研发、市场推广和渠道建设等方面具有较强的实力。同时，国内品牌在响应消费者需求方面更为灵活，能够快速推出符合市场趋势的新品。以徐福记为例，其推出的“小熊软糖”凭借独特的包装和口味，在短时间内赢得了大量年轻消费者的喜爱。

(3)在细分市场方面，糖果市场竞争同样激烈。例如，巧克力市场中的德芙、雀巢等品牌在高端市场占据领先地位，而士力架、MMs等品牌则在休闲市场表现突出。在硬糖、软糖等传统糖果市场，品牌间的竞争主要集中在产品口味、包装设计和营销策略等方面。以硬糖市场为例，某国内品牌通过推出多种口味和包装的硬糖产品，成功吸引了年轻消费者的关注，并在短时间内实现了市场份额的增长。此外，随着健康意识的提升，功能糖果、天然糖果等新兴细分市场也吸引了众多品牌的关注和投入。

二、品牌定位

2.1品牌核心价值观

(1)品牌核心价值观的核心是“快乐分享”。这一价值观源于品牌创立之初的理念，即通过美味的糖果产品带给消费者快乐，并在社会活动中传递正能量。据调查，90%的消费者表示在分享糖果时能够感受到快乐，这一数据反映了品牌核心价值观与消费者情感需求的紧密联系。例如，在疫情期间，品牌通过捐赠糖果给医护人员和一线工作者，展现了其对社会公益的承诺和对快乐分享的实践。

(2)品牌核心价值观还包括“创新引领”。品牌始终致力于糖果产品的研发和创新，以适应不断变化的消费者需求。在过去五年中，品牌推出了超过50款新品，其中包括多款获得国家专利的糖果产品。这一创新成果不仅提升了品牌的市场竞争力，也为消费者带来了更多选择。例如，品牌推出的“水果味软糖”因其独特的口味和丰富的营养成分，受到了消费者的广泛好评。

(3)品牌核心价值观的另一个重要方面是“责任担当”。品牌深知自身在社会发展中的责任，致力于环保、公益和社会责任事业。品牌在产品包装上采用环保材料，减少塑料使用，降低碳排放。同时，品牌积极参与公益活动，如支持贫困地区教育、关爱留守儿童等。这些举措不仅提升了品牌形象，也为构建和谐社会贡献了力量。例如，品牌