营销学理论题库及答案.docVIP

营销学理论题库及答案

单项选择题

1.市场营销的核心是（）

A.生产B.分配C.交换D.促销

2.市场细分的依据是（）

A.产品类别的差异B.消费者需求与购买行为的差异

C.市场规模的差异D.竞争者营销能力的差异

3.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是（）

A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略

C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略

4.产品整体概念中最基本、最主要的部分是（）

A.核心产品B.形式产品C.附加产品D.潜在产品

5.品牌中可以用语言称呼的部分是（）

A.品牌名称B.品牌标志C.商标D.品牌资产

6.企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是（）

A.批发销售B.间接销售C.直接销售D.寄售

7.当产品处于其生命周期的试销期时，促销策略的重点是（）

A.认识了解商品，提高知名度B.促成信任、购买

C.增进信任与偏爱D.满足需求的多样性

8.一般说来，胶卷之类的产品最好通过电视媒体作活生生的实地广告说明。这体现了广告媒体的（）

A.适应性B.针对性C.吸引力D.感染力

9.下面哪一个是以市场为导向的现代组织模式的出发点？（）

A.产品设计B.产品销售C.顾客需要D.企业资源和能力

10.年度计划控制过程的第一步是（）

A.确定目标B.评估执行情况C.规定企业任务D.选择目标市场

多项选择题

1.市场营销学主要对下列几类行为进行研究（）

A.消费行为B.政府行为C.供应商行为D.市场营销机构行为E.帮会组织行为

2.市场营销环境的特征是（）

A.客观性B.差异性C.多变性D.稳定性E.相关性

3.消费者购买行为的主要影响因素有（）

A.文化因素B.社会因素C.个人因素D.心理因素E.经济因素

4.市场细分的有效条件是（）

A.可衡量性B.可进入性C.可获利性D.长期稳定性E.全面、综合性

5.企业在市场定位过程中（）

A.要了解竞争产品的市场定位

B.要研究目标顾客对该产品各种属性的重视程度

C.要选定本企业产品的特色和独特形象

D.要避开竞争者的市场定位

E.要充分强调本企业产品的质量优势

6.企业采用统一品牌策略，（）

A.能够降低新产品的宣传费用

B.有助于塑造企业形象

C.易于区分产品质量档次

D.促销费用较低

E.适合于企业所有产品质量水平大体相当的情况

7.影响企业定价的主要因素有（）

A.定价目标B.产品成本C.市场需求D.经营者意志E.竞争者的产品和价格

8.短渠道的好处是（）

A.产品上市速度快B.节省流通费用

C.市场信息反馈快D.产品市场渗透能力强、覆盖面广

E.有利于杜绝假冒伪劣

9.促销的具体方式包括（）

A.市场细分B.人员推销C.广告D.公共关系E.营业推广

10.市场营销审计具有（）等特征。

A.综合性B.系统性C.独立性D.定期性E.内在性

判断题

1.市场营销就是推销和广告。（）

2.消费者尚未得到满足的感受状态，我们称为消费欲望。（）

3.市场细分是目标市场营销的基础。（）

4.某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。（）

5.产品差异化营销以市场需求为导向。（）

6.品牌资产是一种特殊的资产，在企业实际运营中会有增有减。（）

7.企业进行价格竞争的条件是降低生产和经营成本。（）

8.当采取认知定价法时，如果企业过高地估计认知价值，便会定出偏低的价格。（）

9.推销员除了要负责为企业推销产品外，还应该成为顾客的顾问。（）

10.网络营销的目的，是利用各种互联网工具为企业营销活动提供有效的支持。（）

简答题

1.简述市场营销观念的演变过程。

2.简述市场细分的作用。

3.简述产品生命周期各阶段的特点。

4.简述促销组合及其影响因素。

讨论题

1.如何提高企业的市场竞争力？

2.分析网络营销对传统营销的冲击。

3.探讨品牌建设对企业发展的重要性。

4.谈谈如何制定有效的市场营销策略。

答案及解析

一、单项选择题

1.答案：C

解析：市场营销的核心是