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老字号企业年轻化转型困境与突破——文化IP活化与数字化运营研究毕业论文答辩.pptx

老字号企业年轻化转型困境与突破——文化IP活化与数字化运营研究毕业论文答辩.pptx

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    第一章引言：老字号企业年轻化转型的时代背景与挑战第二章文化IP活化的理论基础与实施路径第三章数字化运营的技术工具与策略选择第四章文化IP活化与数字化运营的融合路径第五章案例实证研究：六必居酱菜IP化项目第六章结论与展望：老字号企业年轻化转型之路

    01第一章引言：老字号企业年轻化转型的时代背景与挑战

    老字号企业年轻化转型的时代背景中国老字号企业数量超过12万家，但2022年数据显示，约30%的老字号年营收低于1000万元，传统经营模式难以适应当代消费需求。以北京稻香村为例，尽管线下门店占比70%，但年轻消费者（18-35岁）仅占客流18%，线上销售额仅占总营收12%。这一数据揭示了

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