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【人群战略系列】

人群战法解析

底层逻辑与打法

定位战略VS人群战法

「定位」中国实践：

1、定位肯定是有效的

2、定位效果有边界的

3、定位是不断进化的

以元气森林为例，「无糖」定位是一把利刃，但真正成功在于他们不断为用户「创造新价值」：在产品上，带来全新口感体验；在品牌连接上，创造网红效应新价值；通过新零售渠道，实现全新价值传递……

以霸王茶姬为例，东方茶饮定位并非首创，它在2023年脱颖而出在于专注并创新了「原茶」和「鲜茶」。

两种品牌战法对比

1）定位战法

?基础假设：「物以类聚」

?核心认知：抢占心智

?方法：品类第一X超级符号

?成功法则

擅长策划，|商业地产|住房地产|暖场活动|美陈|圈层活动|嘉年华|市集|生活节|文化节|团建拓展|客户答谢会

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