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市场营销学模考试题与答案

一、单选题（共48题，每题1分，共48分）

1.面对充分需求，营销管理的任务是（）

A、将产品与人和社会的需求、兴趣联系起来

B、致力于营销研究和新产品开发

C、实施“反市场营销”

D、密切关注消费者偏好的变化和竞争状况，开展保持性营销活动。

正确答案：D

2.同质性较高的产品，宜采用（）

A、无差异性市场营销战略

B、差异性市场营销战略

C、市场专业化

D、产品专业化

正确答案：A

3.属于产业市场细分标准的是()。

A、收入

B、职业

C、生活格调

D、顾客能力

正确答案：D

4.()是批发商的主要类型？

A、代理人销售办事处

B、经纪人

C、制造商分店

D、商人批发商

正确答案：D

5.国务院规定，从2008年6月1日起，在全国范围内禁止生产、销售厚度小于0.025毫米的超薄塑料袋，同时禁止超市商场、集贸市场等零售场所免费提供塑料购物袋。很多超薄塑料袋生产厂家纷纷改变经营方向，退出超薄塑料袋生产行业。这些生产厂家面对营销环境的变化，采用的对策是()。

A、转移

B、放弃

C、反抗

D、减轻

正确答案：A

6.市场机会是指由于环境变化造成的对企业（）富有吸引力和利益空间的领域。

A、营销策略

B、营销活动

C、经营管理

D、生产活动

正确答案：B

7.推销观念盛行于20世纪的（）

A、50年代

B、20年代

C、70年代

D、三四十年代

正确答案：D

8.企业为使产品获得稳定销路，培养产品特色，树立市场形象，以求取得顾客的特殊偏爱，这叫做()。

A、寻找市场机会

B、市场细分

C、市场定位

D、市场营销组合

正确答案：C

9.执行推销观念的企业，其口号是（）

A、我们生产什么就卖什么

B、好酒不怕巷子深

C、我们卖什么就让人们买什么

D、市场需要什么就生产什么

正确答案：C

10.依据人们的求名心理来确定商品价格的定价策略是：()

A、如意定价

B、尾数定价

C、方便定价

D、声望定价

正确答案：D

11.广交会一直以来都是作为中国外贸出口主的渠道，主要面向国外采购商展销。2009年的105届广交会上，商务部首次允许有意愿内销的企业，把内销产品摆到展位上，有些参展国内企业的工作人员甚至都没来得及准备好中文名片。这些变化，主要是营销环境中()因素变化导致的。

A、科学技术

B、经济形势

C、社会文化

D、人口构成

正确答案：B

12.连云港市圣王公司，主要面向家庭、企事业单位、政府部门提供桶装(18.9L)饮用水服务，其目标市场模式主要为()。

A、选择性专业

B、市场专业化

C、产品专业化

D、市场全面化

正确答案：C

13.一家美国的零售式银行把它的顾客群分为单身、新结婚、有孩子的年轻夫妇、有孩子的中年夫妇等6类。请问，它采用的市场细分依据是()。

A、心理细分

B、人口统计学和社会统计学

C、利益细分

D、地理细分

正确答案：B

14.组织市场包括（）。

A、生产者市场

B、中间商市场

C、非营利组织市场和政府市场

D、AB和C

正确答案：D

15.在商品购买中，有的消费者追求经济利益，有的追求社会声誉，有的追求商品的可靠性，有的追求服务，这是行为细分因素中的()。

A、使用程度

B、购买时机

C、利益追求

D、购买状态

正确答案：C

16.当目标顾客人数众多时，生产者倾向于利用()。

A、窄渠道

B、直接渠道

C、短渠道

D、长而宽的渠道

正确答案：D

17.我国皮鞋生产企业森达集团将高档男鞋品牌定为“法雷诺”，高档女鞋品牌定为“梵诗蒂娜”，工薪族男女鞋品牌定为“好人缘”，它采用的是（）。

A、品牌阶梯

B、分类品牌

C、多品牌

D、个别品牌

正确答案：C

18.网上购物和（）购物被称为“在家购物”，是零售业的第三次革命。

A、目录邮寄

B、自动售货

C、电视

D、服务公司

正确答案：C

19.一个国家或地区的民族特征、价值观念、生活方式、风俗习惯、宗教信仰、伦理道德、教育水平等的总和，被称为（）

A、科学技术

B、自然资源

C、社会文化

D、政治法律

正确答案：C

20.营销中间商一般包括（）、实体分配公司、营销服务机构以及财务中介机构。

A、中间商

B、经纪人

C、零售商

D、批发商

正确答案：A

21.非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函，说明有关要求，邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫（）。

A、正常购买

B、议价合约选购

C、日常选购

D、公开招标选购

正确答案：D

22.产品组合的长度是指_________的总数。

A、产品规格

B、产品项目

C、产品品种

D、产品品牌

正确答案：B

23.“市场同合化”的理论，主张从()的比较出发适度细分市场。

A、企业自身与竞争者资源条件

B、成本和收益

C、需求的差异性和一致性

D、