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2025年广告学考试真题及答案

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.广告的传播效果可以通过哪些方式来衡量？()

A.广告投放量

B.广告点击率

C.销售量

D.以上都是

2.以下哪项不属于广告创意的三要素？()

A.创意构思

B.创意执行

C.创意评价

D.创意传播

3.广告定位的基本原则是什么？()

A.顾客导向

B.产品导向

C.市场导向

D.竞争导向

4.以下哪种广告类型不属于新媒体广告？()

A.网络广告

B.移动广告

C.电视广告

D.社交媒体广告

5.广告策划的步骤包括哪些？()

A.市场调研、广告目标、广告策略、广告创意、广告预算、广告实施、广告效果评估

B.市场调研、广告策略、广告创意、广告预算、广告实施、广告效果评估、广告目标

C.广告目标、市场调研、广告策略、广告创意、广告预算、广告实施、广告效果评估

D.广告预算、市场调研、广告策略、广告创意、广告实施、广告效果评估、广告目标

6.广告中的“USP”指的是什么？()

A.UniqueSellingProposition

B.UniqueSalesPromotion

C.UnitedSalesPoint

D.UnitedSalesProposition

7.广告创意的来源主要有哪些？()

A.市场调研、消费者洞察、文化背景、创意团队

B.产品特点、市场调研、消费者洞察、创意团队

C.市场调研、产品特点、文化背景、创意团队

D.产品特点、消费者洞察、文化背景、创意团队

8.以下哪种广告形式不属于互动式广告？()

A.弹窗广告

B.互动视频广告

C.社交媒体广告

D.奇异广告

9.广告创意的评估标准包括哪些？()

A.创意独特性、创意相关性、创意吸引力、创意传播效果

B.创意相关性、创意吸引力、创意传播效果、创意成本

C.创意独特性、创意吸引力、创意成本、创意实施难度

D.创意相关性、创意独特性、创意成本、创意实施难度

10.广告策划中，如何确定广告目标？()

A.根据市场调研结果确定

B.根据产品特点确定

C.根据企业战略确定

D.以上都是

二、多选题(共5题)

11.广告策划的流程包括哪些步骤？()

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告策略制定

D.广告创意设计

E.广告预算分配

F.广告实施与监控

G.广告效果评估

12.以下哪些因素会影响广告的传播效果？()

A.广告创意

B.广告媒介

C.广告频率

D.广告预算

E.消费者接受度

F.市场环境

13.广告定位的目的是什么？()

A.突出产品或服务的特点

B.区分竞争对手

C.满足消费者需求

D.提高品牌知名度

E.增强市场竞争力

14.新媒体广告的特点有哪些？()

A.互动性强

B.传播速度快

C.覆盖面广

D.成本低

E.可定制性强

15.广告创意设计时，应遵循哪些原则？()

A.创意独特性

B.创意相关性

C.创意吸引力

D.创意可执行性

E.创意成本效益

三、填空题(共5题)

16.广告策划中的市场调研是广告策划的______步骤。

17.广告创意的核心要素是______，它是广告吸引消费者的关键。

18.在广告策划中，广告目标应具有______、______、______的特点。

19.广告媒介选择时，应考虑的因素包括______、______、______等。

20.广告效果评估的常用指标包括______、______、______等。

四、判断题(共5题)

21.广告策划应该以消费者为中心，充分了解消费者的需求和期望。()

A.正确B.错误

22.广告创意的独特性是广告成功的关键，但不需要考虑创意的相关性。()

A.正确B.错误

23.广告投放的频率越高，广告效果就越好。()

A.正确B.错误

24.广告效果评估应该在广告投放结束后进行。()

A.正确B.错误

25.广告定位的主要目的是为了区分竞争对手，而不是满足消费者的需求。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的基本原则。

27.新媒体广告与传统广告相比，有哪些优势和劣势？

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