银行业员工品牌公民行为对品牌关系影响的深度剖析与实证检验.docx

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2026-01-10 发布于上海
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银行业员工品牌公民行为对品牌关系影响的深度剖析与实证检验

一、引言

1.1研究背景

在互联网技术飞速发展的当下，市场竞争愈发激烈，品牌已成为企业在市场中立足的关键资产。品牌资产作为企业无形资产的重要组成部分，不仅反映了企业在市场中的影响力和竞争力，还对企业的长期发展起着决定性作用。品牌知名度、品牌形象与声誉、顾客忠诚度、产品创新与技术实力以及社交媒体影响力等要素共同构成了品牌资产。在信息即时透明、消费者参与度高且互动性强、数字化营销成为主流的互联网时代，品牌资产的形成和变化更加迅速和直接，品牌与消费者的互动也更加频繁和直接。企业需要更加注重消费者的需求和体验，通过精准的市场定位和个性化的产