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2025年湖北专升本市场营销试题

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

总分

评分

一、单选题(共10题)

1.市场营销的四个基本要素，通常被称为4P，包括哪些？()

A.产品、价格、地点、促销

B.产品、价格、渠道、促销

C.产品、价格、人员、促销

D.产品、价格、地点、人员

2.消费者在购买过程中，最先接触到的营销策略是？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

3.市场细分的基础主要依据哪些因素？()

A.消费者的人口统计特征

B.消费者的地理分布

C.消费者的心理特征

D.以上都是

4.在市场营销中，所谓的“蓝海战略”指的是什么？()

A.在竞争激烈的市场中寻找新的细分市场

B.通过创新产品或服务来创造新市场

C.降低成本以提高竞争力

D.增加广告投入以扩大市场份额

5.企业进行市场调研的目的是什么？()

A.确定市场需求

B.了解竞争对手

C.提高品牌知名度

D.以上都是

6.以下哪个不是市场营销组合策略中的P？()

A.产品（Product）

B.价格（Price）

C.渠道（Place）

D.人员（People）

7.企业如何通过市场定位来建立竞争优势？()

A.提高产品价格

B.强化产品功能

C.创新营销策略

D.以上都是

8.以下哪种营销策略适用于产品生命周期中的成熟期？()

A.产品开发策略

B.市场渗透策略

C.市场开发策略

D.产品创新策略

9.消费者购买决策过程中的第一个阶段是？()

A.感知阶段

B.比较阶段

C.评价阶段

D.购买阶段

10.以下哪种营销渠道属于直接营销？()

A.电视广告

B.互联网营销

C.门店销售

D.直邮营销

11.以下哪个概念不属于市场营销的宏观环境？()

A.社会文化环境

B.政治法律环境

C.经济环境

D.产品质量

二、多选题(共5题)

12.市场细分的方法主要包括哪些？()

A.人口细分

B.心理细分

C.行为细分

D.地理细分

E.利益细分

F.混合细分

13.以下哪些属于市场营销组合的要素？()

A.产品策略

B.价格策略

C.渠道策略

D.推广策略

E.人员策略

F.服务策略

14.市场调研的目的是什么？()

A.确定市场需求

B.了解竞争对手

C.提高品牌知名度

D.评估营销效果

E.设计新产品

15.企业实施市场渗透策略可能采取的措施包括哪些？()

A.降低价格

B.增加广告宣传

C.扩大销售渠道

D.提高产品质量

E.开发新市场

16.以下哪些因素会影响消费者的购买决策？()

A.个人因素

B.心理因素

C.文化因素

D.社会因素

E.经济因素

三、填空题(共5题)

17.市场营销组合的4P策略中，P代表的是什么？

18.市场细分的目的是为了找到目标市场，而目标市场的特点是具有以下哪几个共同点？

19.在市场营销中，消费者购买决策过程的第一个阶段是感知阶段，这个阶段也称为？

20.市场调研的方法中，用于收集第一手数据的调研方式是？

21.市场细分之后，企业通常会对目标市场进行？

四、判断题(共5题)

22.市场细分是市场营销策略中的第一步。()

A.正确B.错误

23.市场渗透策略是通过增加市场份额来扩大企业规模的方法。()

A.正确B.错误

24.市场定位是指企业选择目标市场后，对产品或服务进行的差异化竞争。()

A.正确B.错误

25.市场调研的结果可以直接用来制定营销策略。()

A.正确B.错误

26.产品策略是市场营销组合中的唯一要素。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

27.请简述市场营销组合的4P策略及其在企业营销中的作用。

28.市场细分有哪些作用？

29.市场调研有哪些主要方法？

30.什么是品牌定位？品牌定位对企业的意义是什么？

31.如何制定有效的营销策略？

2025年湖北专升本市场营销试题

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】市场营销的4P是指产品（Product）、价格（Price）、地点（Place）和促销（Promotion）。

2.【答案】D

【解析】消费者最先接触的是推广策略，即通过