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2025新版广告策划名词解释题目及答案大全

姓名：__________考号：__________

题号

一

二

三

四

五

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一、单选题(共10题)

1.1P营销策略指的是什么？()

A.一对一营销

B.一对多营销

C.一对二营销

D.一对N营销

2.AIDA法则中的A代表什么？()

A.注意力

B.兴趣

C.欲望

D.行动

3.什么是KOL营销？()

A.键盘侠营销

B.关键意见领袖营销

C.关键人物营销

D.关键意见领袖联盟营销

4.品牌形象策划的核心内容是什么？()

A.品牌定位

B.品牌故事

C.品牌视觉识别

D.品牌价值观

5.什么是整合营销传播（IMC）？()

A.通过多种媒体传播单一信息

B.通过多种媒体传播单一广告

C.通过多种营销手段整合传播

D.通过单一媒体传播多种信息

6.广告创意的三要素是什么？()

A.情感、创意、视觉

B.情感、信息、视觉

C.信息、创意、情感

D.创意、情感、信息

7.什么是广告预算？()

A.广告制作费用

B.广告宣传费用

C.广告投放费用

D.广告总费用

8.什么是广告投放效果评估？()

A.评估广告制作质量

B.评估广告投放效果

C.评估广告创意效果

D.评估广告品牌形象

9.什么是ROI（投资回报率）？()

A.广告预算

B.广告成本

C.广告收益

D.广告投资回报率

10.什么是社交媒体营销？()

A.通过电视媒体进行营销

B.通过广播媒体进行营销

C.通过社交媒体平台进行营销

D.通过报纸媒体进行营销

二、多选题(共5题)

11.以下哪些是广告策划的基本步骤？()

A.市场调研

B.广告目标设定

C.广告创意设计

D.广告媒介选择

E.广告效果评估

12.以下哪些是影响广告效果的因素？()

A.广告创意

B.广告投放渠道

C.广告频率

D.广告目标受众

E.广告预算

13.以下哪些是品牌形象策划的主要内容？()

A.品牌定位

B.品牌价值观

C.品牌命名

D.品牌视觉识别

E.品牌故事

14.以下哪些是社交媒体营销的优势？()

A.互动性强

B.覆盖面广

C.成本低

D.目标精准

E.传播速度快

15.以下哪些是广告创意的基本原则？()

A.独特性

B.简洁性

C.说服力

D.创意性

E.可理解性

三、填空题(共5题)

16.在广告策划中，市场调研是第一步，其目的是为了了解目标市场的情况，其中包括消费者需求、竞争环境、市场趋势等。

17.广告策划中的目标设定，需要明确广告活动的具体目标，如提升品牌知名度、增加产品销量、改善品牌形象等。

18.广告创意设计是广告策划的关键环节，它要求创意具有独特性、简洁性和说服力，以吸引目标受众的注意力。

19.广告媒介选择是根据广告目标和预算，选择合适的媒介进行广告投放，常见的广告媒介包括电视、报纸、网络等。

20.广告效果评估是对广告投放后的效果进行评估，常用的评估指标包括广告曝光量、点击率、转化率等。

四、判断题(共5题)

21.广告策划的过程可以完全脱离市场调研。()

A.正确B.错误

22.广告创意设计的唯一目标是追求独特性。()

A.正确B.错误

23.广告投放后，无需进行效果评估。()

A.正确B.错误

24.社交媒体营销的目标受众只能是年轻人。()

A.正确B.错误

25.广告预算越高，广告效果越好。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述广告策划的步骤及其重要性。

27.如何根据目标受众的特点来制定广告创意？

28.在广告策划中，如何进行有效的媒介选择？

29.什么是广告效果评估？它有哪些常见的评估方法？

30.在社交媒体营销中，如何提高品牌影响力？

2025新版广告策划名词解释题目及答案大全

一、单选题(共10题)

1.【答案】A

【解析】1P营销策略即个性化营销策略，指的是针对单个消费者的需求和偏好进行定制化营销。

2.【答案】A

【解析】AIDA法则中的A代表Attention（注意力），即引起目标消费者的注意。

3.【答案】B

【解析】KOL营销指的是关键意见领袖营销，即通过关键意见领袖来影响目标消费者的购买决策。

4.【答案】A

【解析