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麦当劳在中国的视觉设计流变与消费文化研究.pdf

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    摘要

    麦当劳在中国发展的三十多年里，成为具有一定影响力的外国餐饮企业，在

    一定程度上改变了中国人的消费观念，并且人们对它的最初印象随着其视觉设计

    的本土化演变而发生了改变。麦当劳的视觉设计所表现出的符号交错和消费文化

    的变化，使其在某些方面成为观察中国社会变迁的棱镜。麦当劳实施的本土化营

    销策略，反应在视觉设计和消费文化上，折射在中国现代消费文化转变的历程。

    本文以麦当劳为研究对象，探讨品牌本土化的视觉设计发展状况，在麦当劳

    文化影响下，我国消费文化的转变，以及在互联网背景下，塑造的

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