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2026年京东网络推广专员考试题库及答案

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.京东在2025年推出的“京准通”推广工具，其主要功能不包括以下哪项？

A.关键词精准投放

B.跨平台广告管理

C.实时数据监控

D.线下门店引流

答案：D

解析：“京准通”是京东自有的搜索引擎推广工具，主要用于线上关键词广告投放和数据分析，不涉及线下门店引流。

2.在京东平台的推广活动中，哪种方式更适合提升新品类的知名度？

A.CPM（千次展示成本）广告

B.CPA（按行为付费）广告

C.DSP（程序化广告）投放

D.PMP（保量采购）合作

答案：A

解析：CPM广告适合新品类曝光，通过广泛展示提升品牌认知度。CPA更侧重转化，DSP偏向精准投放，PMP适合大客户锁定合作。

3.京东平台的“秒杀”活动，最适合哪种推广策略？

A.长期关键词投放

B.短时高频竞价

C.会员专属优惠券

D.跨店联动促销

答案：B

解析：“秒杀”活动时间短、竞争激烈，需通过高频竞价确保流量曝光。长期投放、会员优惠和跨店联动不适用于秒杀的即时性需求。

4.京东平台的直通车推广，其核心优势在于？

A.低价引流

B.自然搜索排名

C.跨平台覆盖

D.个性化推荐

答案：B

解析：直通车基于关键词竞价，直接匹配用户搜索需求，依赖搜索排名，而非低价或跨平台。

5.京东推广中，哪种指标最能反映广告的转化效率？

A.点击率（CTR）

B.展示量（Impressions）

C.转化成本（CPC）

D.广告支出回报率（ROAS）

答案：C

解析：CPC直接关联每次转化的成本，是衡量转化效率的关键指标。CTR反映点击意愿，Impressions代表曝光量，ROAS是整体收益分析。

6.在京东推广中，如何针对二线城市用户优化广告内容？

A.强调高端品牌形象

B.突出性价比和本地配送

C.使用复杂技术术语

D.主推海外商品

答案：B

解析：二线城市用户更关注价格和物流便利性，性价比和本地配送是核心卖点。高端品牌和复杂术语不适用，海外商品竞争激烈。

7.京东平台的“京喜”业务，适合哪种推广方式？

A.精准搜索广告

B.信息流推荐广告

C.电视购物直播

D.会员积分兑换

答案：B

解析：“京喜”主打低价商品和社交裂变，信息流广告能精准触达兴趣用户。搜索广告、电视购物和积分兑换与“京喜”的低价定位不符。

8.在京东推广中，如何降低CPC成本？

A.提高关键词出价

B.扩大广告覆盖范围

C.优化广告创意和落地页

D.增加无效点击

答案：C

解析：优化创意和落地页能提升点击率和转化率，从而降低CPC。提高出价和无效点击会增加成本，扩大覆盖范围需结合精准度判断。

9.京东平台的“品牌旗舰店”推广，重点应放在？

A.低价促销

B.品牌故事传播

C.快速转化订单

D.竞品对比分析

答案：B

解析：品牌旗舰店的核心是提升品牌形象，通过故事和视觉展示增强用户信任。低价促销、快速转化和竞品分析不符合品牌旗舰店的定位。

10.京东推广中，哪种方式适合提升会员复购率？

A.素材广告

B.会员专享折扣

C.跨平台引流

D.礼品卡赠送

答案：B

解析：会员专享折扣能直接刺激复购，素材广告和跨平台引流侧重曝光，礼品卡赠送是短期激励手段。

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.京东推广中，影响广告排名的因素包括？

A.出价高低

B.点击率（CTR）

C.商品销量

D.用户体验评分

E.广告历史表现

答案：A、B、E

解析：京东广告排名主要由出价、CTR和广告历史表现决定。商品销量和用户体验评分对自然搜索排名影响更大。

2.京东平台的推广工具，以下哪些属于付费推广？

A.京准通

B.京粉社

C.直通车

D.内容营销

E.京东快车

答案：A、C、E

解析：京准通、直通车和京东快车是付费推广工具，京粉社和内容营销可结合付费实现效果。

3.针对京东平台的“618”大促，以下哪些推广策略有效？

A.提前预热引流

B.设置优惠券和满减

C.竞品分析

D.直播带货

E.素材广告集中投放

答案：A、B、D、E

解析：预热引流、优惠设置、直播带货和素材广告是“618”的核心推广手段，竞品分析是辅助工具。

4.京东推广中，如何提升广告的ROI（投资回报率）？

A.精准定位目标用户

B.优化落地页转化率

C.扩大广告预算

D.增加无效点击

E.分析竞品策略

答案：A、B

解析：精准定位和落地页优化能直接提升ROI。扩大预算和无效点击会降低ROI，竞品分析是策略参考。

5.京东平台的推广，针对不同地域用户需考虑