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2025年学历类自考专业(营销)消费经济学-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、市场调查的基本流程中，第一步应完成的是？

A.数据收集与整理

B.确定研究目标与范围

C.分析调查结果

D.制定调查计划

2、在定量预测中，适用于季节性变化的趋势预测模型是？

A.简单移动平均法

B.指数平滑法

C.回归分析法

D.德尔菲法

3、消费者行为分析中，最常用的基础理论是？

A.计划行为理论

B.消费者决策模型

C.马斯洛需求层次理论

D.理性选择理论

4、市场调查中，判断样本代表性的关键指标是？

A.样本量大小

B.样本分布与总体匹配度

C.调查时间长度

D.调查员专业性

5、预测误差较大的主要原因是？

A.数据采集不完整

B.模型假设与实际偏离

C.调查对象配合度低

D.时间跨度选择不当

6、市场细分的关键步骤是？

A.数据收集

B.确定细分标准

C.选择细分市场

D.制定营销策略

7、在问卷调查中，用于控制无回答偏差的方法是？

A.提高问卷长度

B.设置激励措施

C.增加样本量

D.采用电话访谈

8、预测模型中，哪种方法适合处理非线性趋势数据？

A.线性回归模型

B.指数平滑法

C.二次移动平均法

D.季节性分解模型

9、市场调查中，数据预处理的核心环节是？

A.数据清洗

B.样本量确定

C.数据编码

D.调查员培训

10、预测模型选择时，需优先考虑的因素是？

A.模型复杂度

B.数据可得性

C.成本预算

D.模型开发者知名度

11、市场调查中，采用问卷调查法的主要目的是什么？

A.提供即时反馈

B.量化消费者态度

C.深入挖掘行为动机

D.降低调查成本

12、时间序列预测模型的核心假设是？

A.未来趋势与历史无关

B.数据呈现周期性波动

C.变量间存在线性关系

D.外部环境稳定

13、消费者行为研究中的“信息处理阶段”主要指？

A.需求产生

B.注意与搜索

C.评估与决策

D.重复购买

14、分层抽样法在异质性市场中应用的主要优势是？

A.减少样本总量

B.提高抽样效率

C.确保各层比例均衡

D.降低数据清洗难度

15、预测误差的计算公式是？

A.(实际值-预测值)/实际值×100%

B.√(Σ实际值2/Σ预测值2)

C.Σ绝对误差/样本量

D.Σ(实际值-预测值)2

16、定性预测法中，德尔菲法的关键步骤是？

A.多轮匿名反馈

B.专家现场辩论

C.数据回归分析

D.消费者访谈

17、市场调查中，二手数据的主要来源包括？

A.上市公司财报

B.竞品实验数据

C.官方人口普查

D.以上皆是

18、消费者决策过程中，“品牌忠诚度”属于？

A.信息处理阶段

B.评估选择阶段

C.购买后行为阶段

D.需求识别阶段

19、预测模型中，移动平均法适用于？

A.长期趋势预测

B.季节性波动预测

C.突发事件预测

D.小样本数据预测

20、数据预处理中，缺失值处理最常用的方法不包括？

A.删除缺失样本

B.均值填充

C.回归插补

D.模糊逻辑填补

21、市场调查中，最常用的定量研究方法是？

A.焦点小组访谈

B.问卷调查

C.消费者观察法

D.文献分析法

22、消费者行为决策过程中，最核心的驱动因素是？

A.文化因素

B.个人因素

C.促销策略

D.社会因素

23、市场预测中，基于历史数据建立的模型是？

A.德尔菲法

B.回归分析

C.德尔菲法与回归分析

D.市场测试法

24、消费者需求弹性系数为1.5时，属于哪种弹性类型？

A.完全弹性

B.缺乏弹性

C.单位弹性

D.高弹性

25、市场调查中，二手数据的来源不包括？

A.行业报告

B.企业内部记录

C.消费者访谈

D.政府统计年鉴

26、市场细分的关键步骤是？

A.数据收集

B.变量选择

C.目标市场选择

D.市场定位

27、时间序列预测中，适用于季节性波动的模型是？

A.线性回归

B.指数平滑

C.ARIMA模型

D.混合模型

28、消费者决策过程中，信息搜索阶段的主要渠道是？

A.商家宣传

B.网络比价

C.亲友推荐

D.广告促销

29、市场调查中，样本量计算的关键依据是？

A.预算限制

B.总体方差

C.允许误差

D.抽样方法

30、PESTEL模型分析中，E指代？

A.经济

B.法律

C.技术

D.环境与能源

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、问卷设计的核心要素包括哪些？

A.问题明确无歧义

B.逻辑顺序合理

C.包含开放性