直播助农选品标准制定.pptx

第一章直播助农选品现状与挑战第二章选品标准的构成要素第三章标准化与地域特色的平衡策略第四章直播助农选品标准的实施路径第五章直播助农选品标准的实施效果评估与优化第六章直播助农选品标准的未来展望

01第一章直播助农选品现状与挑战

第1页直播助农选品：机遇与困境并存直播助农市场规模与增长2023年市场规模达1.1万亿元，农产品占比约15%，年增长率35%。贵州2022年直播销售农产品金额达120亿元，带动10万农户增收。选品混乱导致的问题头部主播因销售假冒伪劣农产品被罚款500万元，引发行业震动。退货率高达18%，远高于普通电商的5%。农产品直播选品的挑战云南某合作社的“野生菌”因规