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2026年旅游产品策划师职业发展指导手册及面试题参考集
一、单选题（每题2分，共20题）
题目：
1.2026年旅游市场预计将呈现哪些趋势？
A.传统观光游为主
B.个性化、深度体验游兴起
C.科技赋能（VR/AR）普及
D.以上皆非
2.旅游产品策划师的核心能力包括哪些？
A.市场调研与数据分析
B.创意设计与文案撰写
C.客户沟通与谈判
D.以上皆是
3.“乡村旅游+”模式中，“+”可能指什么？
A.农业+旅游
B.文化+旅游
C.生态+旅游
D.以上皆可
4.如何评估旅游产品的市场竞争力？
A.成本控制
B.目标客群匹配度
C.同质化程度
D.以上皆非
5.旅游产品策划中，SWOT分析主要用于什么？
A.资源评估
B.风险控制
C.战略规划
D.以上皆非
6.数字化时代，旅游产品策划师需掌握哪些技能？
A.数据分析工具
B.社交媒体运营
C.虚拟现实技术
D.以上皆是
7.中国出境游市场的主要客源地是哪些省份？
A.广东、浙江
B.四川、云南
C.北京、上海
D.以上皆非
8.如何设计符合Z世代审美的旅游产品？
A.强调社交属性
B.注重互动体验
C.结合潮流文化
D.以上皆是
9.旅游产品定价策略中，成本加成法属于哪种类型？
A.成本导向
B.竞争导向
C.需求导向
D.以上皆非
10.如何应对旅游产品的季节性波动？
A.平季促销
B.资源分流
C.差异化设计
D.以上皆是
二、多选题（每题3分，共10题）
题目：
1.旅游产品策划的五大要素是什么？
A.目的地
B.价格
C.交通
D.住宿
E.活动
2.2026年新兴旅游消费群体有哪些？
A.婚旅人群
B.亲子家庭
C.沉浸式体验爱好者
D.老龄化游客
E.以上皆非
3.如何提升旅游产品的品牌价值？
A.故事化营销
B.KOL合作
C.用户口碑维护
D.IP打造
E.以上皆是
4.旅游产品策划中，成本控制的关键点有哪些？
A.资源整合
B.营销费用优化
C.人力成本管理
D.资源利用率提升
E.以上皆非
5.如何利用社交媒体推广旅游产品？
A.直播带货
B.用户生成内容（UGC）
C.小红书种草
D.社群运营
E.以上皆是
6.旅游产品策划的常见风险有哪些？
A.市场竞争加剧
B.自然灾害影响
C.政策变动
D.消费者投诉
E.以上皆非
7.如何设计符合国际游客需求的旅游产品？
A.多语言支持
B.文化敏感性
C.货币兑换便利
D.环保措施
E.以上皆是
8.旅游产品策划师需要了解哪些行业政策？
A.出入境管理
B.旅游补贴
C.环境保护法规
D.税收优惠
E.以上皆非
9.如何评估旅游产品的盈利能力？
A.投资回报率（ROI）
B.利润率分析
C.客流量预测
D.成本收益平衡
E.以上皆是
10.乡村旅游产品策划的核心要点有哪些？
A.生态保护
B.本地文化挖掘
C.农业资源利用
D.游客参与度
E.以上皆是
三、简答题（每题5分，共5题）
题目：
1.简述旅游产品策划师的职业发展路径。
2.如何设计一款符合“银发族”需求的旅游产品？
3.旅游产品策划中，如何平衡创新与合规？
4.如何利用大数据优化旅游产品？
5.分析2026年东南亚旅游市场的发展机遇。
四、案例分析题（每题10分，共2题）
题目：
1.某景区计划推出“夜游+”产品，结合夜间灯光秀、演艺和餐饮，请分析其可行性并提出优化建议。
2.一家旅行社计划在2026年推出“非遗文化深度游”产品，请设计产品框架并说明市场定位。
五、开放题（每题15分，共1题）
题目：
结合2026年旅游市场趋势，撰写一份“元宇宙+旅游”产品的策划方案，包含目标客群、核心功能、盈利模式等。
答案与解析
一、单选题答案与解析
1.B
解析：2026年旅游市场将更注重个性化、深度体验，而非传统观光。科技赋能是趋势之一，但非主流。
2.D
解析：旅游产品策划师需具备市场分析、创意设计、客户沟通等多方面能力。
3.D
解析：“+”可指农业、文化、生态等多元融合模式。
4.B
解析：目标客群匹配度是核心竞争力，成本和同质化是辅助因素。
5.C
解析：SWOT分析用于战略规划，评估优势、劣势、机会与威胁。
6.D
解析：数字化时代需掌握数据分析、社交媒体、虚拟现实等技能。
7.A
解析：广东、浙江是主要出境游客源地，四川、云南以国内游为主。
8.D
解析：Z世代偏好社交、互动、潮流元素，需综合设计。
9.A
解析：成本加成法属于成本导向定价策略。
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