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电子商务大数据驱动的精准营销方案

第1章研究背景与意义3

1.1电子商务市场概述3

1.2大数据在电子商务的应用价值3

1.3精准营销的重要性4

第2章市场调研与需求分析4

2.1市场调研方法4

2.2市场细分与目标客户群体5

2.3需求分析5

第3章数据采集与预处理6

3.1数据源选择与数据采集6

3.1.1数据源选择6

3.1.2数据采集6

3.2数据清洗与整合6

3.2.1数据清洗6

3.2.2数据整合6

3.3数据存储与管理7

3.3.1数据存储7

3.3.2数据管理7

第4章数据挖掘与分析7

4.1数据挖掘方法与技术7

4.1.1分类与预测7

4.1.2聚类分析7

4.1.3关联规则挖掘8

4.1.4时间序列分析8

4.2用户行为分析8

4.2.1用户行为数据收集8

4.2.2用户行为特征提取8

4.2.3用户行为分析模型8

4.3用户画像构建8

4.3.1用户基本信息8

4.3.2用户兴趣偏好8

4.3.3用户行为特征8

4.3.4用户价值评估9

第5章精准营销模型构建9

5.1营销目标与策略9

5.2用户分群与标签体系9

5.2.1用户分群9

5.2.2标签体系10

5.3营销模型设计10

5.3.1数据准备10

5.3.2特征工程10

5.3.3模型选择10

5.3.4模型训练与优化10

5.3.5模型评估与应用11

第6章营销策略制定与优化11

6.1营销活动策划11

6.1.1数据分析基础11

6.1.2营销活动设计11

6.1.3活动策划实施11

6.2营销渠道选择11

6.2.1渠道分析与评估11

6.2.2多元化渠道布局11

6.2.3渠道优化与调整11

6.3营销效果评估与优化11

6.3.1效果评估指标11

6.3.2数据监测与分析12

6.3.3持续优化策略12

6.3.4用户反馈与改进12

第7章个性化推荐系统12

7.1推荐系统概述12

7.1.1基本概念12

7.1.2推荐系统架构12

7.1.3电子商务的个性化推荐12

7.2推荐算法选择与实现13

7.2.1协同过滤算法13

7.2.2内容推荐算法13

7.2.3混合推荐算法13

7.3个性化推荐应用场景13

7.3.1网上购物平台13

7.3.2新闻资讯平台13

7.3.3视频网站13

7.3.4在线音乐平台14

第8章智能营销决策支持系统14

8.1决策支持系统概述14

8.1.1系统架构14

8.1.2功能模块14

8.1.3技术特点14

8.2数据可视化与报表15

8.2.1数据可视化15

8.2.2报表15

8.3智能决策与预测15

8.3.