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2025年学历类自考专业(公共关系)-广告运作策略参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、广告策略制定的首要环节是？

A.预算分配

B.市场调研

C.媒体选择

D.创意设计

2、根据广告法规定，以下哪种表述属于禁用词汇？

A.唯一

B.第一

C.精准

D.立即见效

3、危机公关中3T原则中的T代表？

A.Truth

B.Time

C.Tone

D.Team

4、广告效果评估中，回忆度主要反映？

A.注意度

B.记忆度

C.情感度

D.行动度

5、下列哪种媒体渠道适合进行地域性广告投放？

A.短视频平台

B.广播电台

C.社交媒体

D.报纸

6、广告预算分配的四六法则中，60%应投入？

A.媒体购买

B.创意制作

C.数据分析

D.应急储备

7、广告创意的USP原则核心是？

A.独特性

B.呼应性

C.简洁性

D.时效性

8、广告受众细分时，人口统计学变量包括？

A.兴趣爱好

B.消费习惯

C.年龄性别

D.智能水平

9、广告投放的时段集中度主要影响？

A.注意度

B.记忆度

C.情感度

D.覆盖度

10、危机公关中沉默螺旋理论强调？

A.静默影响传播

B.信息扩散速度

C.公众情绪引导

D.源头控制

11、公共关系广告运作策略中，品牌认知度提升属于以下哪种目标？

A.短期销售促进

B.中期公众态度改变

C.长期品牌认知

D.短期市场占有率

12、广告媒体选择时，需优先考虑以下哪个因素？

A.媒体覆盖区域

B.预算与受众特征匹配度

C.媒体传播速度

D.媒体成本

13、AIDA模型中，兴趣阶段对应广告策略的哪个环节？

A.目标设定

B.内容创作

C.传播渠道

D.效果评估

14、危机公关广告中，最关键的原则是？

A.立即公开道歉

B.主动承担全部责任

C.迅速切断问题源头

D.避免媒体曝光

15、4R理论中的关系（Relationship）强调？

A.短期交易关系

B.长期利益共同体

C.政府审批关系

D.行业协会关系

16、广告效果评估中，品牌美誉度属于哪类指标？

A.定量行为指标

B.定性态度指标

C.客户满意度

D.销售转化率

17、社交媒体广告中，用户生成内容（UGC）的核心作用是？

A.降低创作成本

B.增强内容可信度

C.提高广告频次

D.扩大投放范围

18、广告文案中痛点+解决方案结构适用于哪种场景？

A.品牌形象广告

B.危机公关声明

C.产品功能推广

D.公益倡导广告

19、在跨文化广告中，需优先规避哪种风险？

A.语言歧义

B.文化禁忌

C.色彩偏好差异

D.宗教符号误用

20、广告投放时段选择主要依据？

A.媒体黄金时段

B.受众活跃时段

C.竞品投放时段

D.创意制作周期

21、广告运作策略的核心目标通常与企业的短期收益直接相关，以下哪项最符合这一描述？

A.提升品牌知名度

B.增强消费者情感认同

C.提升销售额

D.建立行业权威

22、媒介选择时需重点考虑的两个核心因素是？

A.媒介成本与内容匹配度

B.消费者触达习惯与媒介覆盖范围

C.制作周期与预算规模

D.设计师个人偏好

23、广告预算分配中，哪种方法能最有效评估不同渠道的投资回报？

A.等额分配

B.成本效益分析

C.销售额占比分配

D.专家经验评估

24、消费者行为分析中，定量研究与定性研究的结合应用能解决哪种问题？

A.广告文案风格选择

B.目标人群画像完善

C.广告时段确定

D.媒介费用谈判

25、广告危机管理中，哪种策略能最大限度降低负面事件影响？

A.即时公开道歉

B.预防性策略

C.转移话题

D.压缩宣传预算

26、整合营销传播（IMC）的核心原则是？

A.跨渠道协同传播

B.统一品牌视觉符号

C.增加广告投放频率

D.统一传播内容

27、广告效果评估中，以下哪项指标能直接反映广告的实际转化效果？

A.广告曝光量

B.社交媒体点赞数

C.销售转化率

D.竞品对比排名

28、媒介组合策略中，以下哪种组合方式能平衡短期效果与长期品牌价值？

A.高频次短视频投放

B.精准定向信息流广告

C.组合使用多种媒介

D.仅选择头部平台

29、数据驱动广告优化中，实时反馈机制的核心作用是？

A.减少人工操作成本

B.提升投放精准度

C.增加广告互动性

D.缩短创意周期

30、长期品牌形象建设的关键要素是？

A.短期促销活动

B.消费者情感共鸣

C.广告语频繁更换

D.突发事件应对

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、