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2025年学历类自考专业(营销)市场调查与预测-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、在市场调查中，若需快速获取消费者对某产品的初步印象，应优先采用哪种调查方法？

A.实验法

B.深度访谈

C.问卷调查

D.焦点小组

2、问卷设计中，为避免引导性提问，问题应避免包含以下哪种表述？

A.您是否同意该产品比竞品更环保？

B.您认为该产品的主要优势是什么？

C.您是否愿意为优质服务支付更高价格？

D.您对产品外观的满意度如何？

3、市场预测中，时间序列分析的核心假设是？

A.数据间存在因果关系

B.变量间存在长期均衡

C.时间变化导致趋势

D.数据服从正态分布

4、样本量计算中，置信水平为95%时，误差范围缩小通常需要？

A.降低置信度

B.增加样本量

C.减少调查时间

D.提高总体方差

5、信度检验中，Cronbachsα系数低于多少通常认为量表不可靠？

A.0.6

B.0.7

C.0.8

D.0.9

6、市场预测中，若需分析产品生命周期阶段，应优先采用哪种模型？

A.回归分析

B.灰色GM(1,1)模型

C.指数平滑法

D.AHP层次分析法

7、数据清洗时，对缺失值处理最合理的方式是？

A.直接删除含缺失值的样本

B.用均值/中位数替代

C.构建新变量标记缺失

D.均值替代后删除样本

8、市场调查中，定性研究与定量研究的核心区别在于？

A.研究样本量

B.数据收集方式

C.分析方法

D.研究目的

9、预测模型中，ARIMA模型适用于哪种数据特征？

A.季节性波动

B.长期趋势

C.随机波动

D.突发性事件

10、市场调查实施步骤中，数据整理阶段不包括？

A.编码录入

B.数据清洗

C.生成报告

D.样本筛选

11、市场调查的基本步骤中，最先需要完成的工作是？

A.数据收集

B.方案设计

C.数据分析

D.报告撰写

12、定性市场调查最常采用的研究方法是？

A.问卷调查

B.深度访谈

C.实验法

D.统计分析

13、描述性市场调查的主要目的是？

A.预测未来趋势

B.揭示因果关系

C.描述现状特征

D.制定营销策略

14、时间序列预测法中，适合处理季节性波动数据的模型是？

A.线性回归

B.指数平滑法

C.ARIMA模型

D.回归分析

15、市场调查问卷设计中，应避免的问题类型是？

A.是非题

B.多选题

C.开放式问题

D.量表题

16、市场预测中的德尔菲法主要适用于？

A.定量预测

B.短期预测

C.多方意见整合

D.实验室测试

17、交叉影响法在预测中的应用场景是？

A.季节性预测

B.技术扩散预测

C.消费者行为预测

D.宏观经济预测

18、市场调查中，次级数据的主要来源不包括？

A.企业内部记录

B.行业报告

C.学术论文

D.问卷调查

19、预测精度评估指标中，反映系统性偏差的是？

A.MAE（平均绝对误差）

B.RMSE（均方根误差）

C.MAPE（平均绝对百分比误差）

D.偏差率

20、市场调查样本容量计算中，影响样本量的主要因素是？

A.总体方差

B.允许误差

C.抽样方法

D.调查成本

21、市场调查的基本目的是什么？

A.制定营销策略

B.收集市场信息

C.预测未来趋势

D.提高运营效率

22、定性市场调查最常采用的方法是？

A.问卷调查

B.焦点小组访谈

C.实验法

D.文献分析

23、定量调查样本量确定的主要依据是？

A.调查时间

B.样本标准差

C.调查成本

D.总体规模

24、时间序列预测模型选择的关键因素是？

A.数据量

B.变量间相关性

C.预测周期

D.外部环境稳定性

25、预测误差的主要来源不包括？

A.模型选择不当

B.数据质量缺陷

C.参数估计偏差

D.市场突发变化

26、分层抽样在样本设计中的作用是？

A.降低成本

B.提高代表性

C.简化流程

D.减少偏差

27、市场调查数据整理的第一步是？

A.数据清洗

B.编码录入

C.统计分析

D.问卷设计

28、调查流程中哪个阶段决定后续实施效果？

A.数据分析

B.实施执行

C.调研设计

D.报告撰写

29、问卷设计中“选项互斥”原则的目的是？

A.避免歧义

B.减少回答时间

C.增加问题数量

D.提高趣味性

30、预测结果在营销决策中最直接的应用是？

A.优化广告投放

B.制定年度预算

C.培训销售团队

D.评估竞争对手

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、市场调查的基本流程包括哪些阶段？