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2026年AB测试在用户增长中的应用

一、单选题（共10题，每题2分）

1.在2026年中国电商市场，某品牌通过AB测试优化商品详情页，发现版本B的点击率比版本A高15%，但转化率低5%。若用户平均客单价为200元，留存率为30%，则版本B相较于版本A的长期用户价值（LTV）变化约为多少？

A.增加12元

B.减少8元

C.增加5元

D.减少15元

2.某东南亚社交App针对印尼用户进行AB测试，版本A的注册按钮为蓝色，版本B为绿色，次日留存率数据如下：版本A25%，版本B28%。若用户LTV为3000印尼盾，注册成本为100印尼盾，则版本B的ROI预期提升约为多少？

A.10%

B.15%

C.20%

D.25%

3.在德国金融科技行业，某P2P平台通过AB测试优化贷款申请流程，版本A的提交路径为5步，版本B为3步。数据显示版本B的申请完成率提升20%，但放款时长增加10%。若平台获客成本为50欧元，单笔贷款利润为80欧元，则版本B的净收益变化约为多少？

A.增加6欧元

B.减少4欧元

C.增加10欧元

D.减少8欧元

4.某美妆品牌在印度进行AB测试，版本A的产品推荐基于历史购买记录，版本B基于AI情绪分析。版本B的点击率提升10%，但加购率下降5%。若客单价1500卢比，复购周期为30天，则版本B的30天LTV变化约为多少？

A.减少45卢比

B.增加30卢比

C.减少60卢比

D.增加50卢比

5.某日本外卖平台测试两种配送文案：版本A强调“最快30分钟送达”，版本B强调“专业骑手，安全卫生”。数据显示版本B的订单量提升12%，但差评率增加3%。若平台佣金为订单金额的15%，则版本B的日均营收变化约为多少？（假设订单均值为800日元）

A.增加9.6万日元

B.减少6.4万日元

C.增加12万日元

D.减少9.6万日元

6.某法国在线教育平台测试两种课程推荐策略：版本A按用户学科偏好推荐，版本B按社交影响力推荐。版本B的注册率提升18%，但完成率下降7%。若课程平均售价100欧元，完课用户留存率50%，则版本B的30天LTV变化约为多少？

A.增加300欧元

B.减少200欧元

C.增加150欧元

D.减少100欧元

7.某韩国游戏通过AB测试优化新手引导：版本A为文字教程，版本B为短视频教程。版本B的30日留存率提升5%，但首日付费率下降2%。若游戏ARPPU为5000韩元，次日留存用户占比40%，则版本B的30日营收变化约为多少？

A.增加20万韩元

B.减少15万韩元

C.增加10万韩元

D.减少5万韩元

8.某西班牙电商平台测试两种优惠券策略：版本A为满减券，版本B为买赠券。版本B的转化率提升10%，但客单价下降8%。若用户平均客单价200欧元，平台佣金25%，则版本B的每笔订单利润变化约为多少？

A.减少6欧元

B.增加4欧元

C.减少8欧元

D.增加2欧元

9.某澳大利亚健身App测试两种会员推广文案：版本A强调“专业教练1对1”，版本B强调“社群打卡赢奖励”。版本B的注册率提升15%，但30日留存率下降10%。若会员费99澳元，留存用户占比30%，则版本B的30日营收变化约为多少？

A.增加4.5万澳元

B.减少3万澳元

C.增加2.7万澳元

D.减少1.8万澳元

10.某墨西哥旅游平台测试两种预订按钮设计：版本A为红色“立即预订”，版本B为蓝色“免费咨询”。版本B的咨询量提升20%，但直接预订率下降5%。若平台佣金20%，客单价5000比索，则版本B的30日营收变化约为多少？

A.增加30万比索

B.减少25万比索

C.增加20万比索

D.减少15万比索

二、多选题（共5题，每题3分）

1.在中国游戏行业，AB测试优化新手引导时，以下哪些指标是关键衡量维度？

A.首日留存率

B.平均游戏时长

C.付费转化率

D.社交分享次数

E.客户满意度

2.某东南亚电商平台测试支付流程，版本A支持3种支付方式，版本B支持5种。以下哪些是AB测试可能忽略的隐性风险？

A.新增支付方式导致结算延迟

B.用户对复杂选项的决策疲劳

C.支付成功率提升掩盖了客单价下降

D.客服咨询量增加

E.税务合规风险

3.某德国金融App测试两种身份验证方式：版本A为传统身份证，版本B为面部识别。以下哪些是AB测试必须控制的变量？

A.验证成功率

B.验证时长

C.用户隐私泄露概率

D.客户投诉率

E.首次登录转化率

4.某印度社交App测试两种内容推荐算法：版本A基于用户标签，版本B基于情绪分析。以下哪些是AB测试可能出现的权衡点？

A.内容多样