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2026年AB测试在运营中的应用与实践

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

1.在进行AB测试时，选择合适的控制组和实验组样本量，主要目的是什么？

A.确保测试结果的统计显著性

B.减少测试所需的时间

C.降低测试成本

D.提高用户体验

2.如果AB测试结果显示A方案（原方案）的表现略优于B方案（新方案），但差异并不显著，运营团队应该如何决策？

A.立即选择A方案

B.增加样本量继续测试

C.放弃B方案并尝试新的C方案

D.暂停测试，重新评估业务目标

3.在电商平台的AB测试中，测试“商品详情页字体大小”这一变量时，通常需要控制哪些无关变量？

A.用户流量、页面加载速度

B.用户年龄、性别

C.竞争对手活动

D.以上所有

4.AB测试中，如果A方案和B方案的性能差异显著，但B方案的用户满意度更低，运营团队应该如何决策？

A.选择A方案

B.选择B方案

C.结合性能和满意度选择折中方案

D.暂不做出决定，进一步调研用户意见

5.在移动应用的AB测试中，测试“按钮颜色”这一变量时，应该如何设计对照组和实验组？

A.对照组使用默认颜色，实验组使用不同颜色

B.对照组和实验组使用相同颜色，但位置不同

C.对照组和实验组使用不同颜色，但位置相同

D.对照组不使用按钮，实验组使用按钮

6.AB测试中，如果测试结果显示B方案性能显著优于A方案，但A方案的用户留存率更高，运营团队应该如何决策？

A.选择B方案

B.选择A方案

C.结合性能和留存率选择折中方案

D.暂不做出决定，进一步测试其他变量

7.在社交媒体平台的AB测试中，测试“推送消息频率”这一变量时，应该如何控制无关变量？

A.控制用户活跃度、消息内容

B.控制竞争对手活动

C.控制用户年龄、性别

D.以上所有

8.AB测试中，如果测试结果显示A方案和B方案性能相近，但A方案的开发成本更低，运营团队应该如何决策？

A.选择A方案

B.选择B方案

C.结合性能和成本选择折中方案

D.暂不做出决定，进一步评估长期影响

9.在在线教育平台的AB测试中，测试“课程推荐算法”这一变量时，应该如何设计对照组和实验组？

A.对照组使用默认算法，实验组使用新算法

B.对照组和实验组使用相同算法，但推荐顺序不同

C.对照组和实验组使用不同算法，但推荐顺序相同

D.对照组不使用推荐算法，实验组使用推荐算法

10.AB测试中，如果测试结果显示B方案性能显著优于A方案，但B方案的用户学习成本更高，运营团队应该如何决策？

A.选择B方案

B.选择A方案

C.结合性能和学习成本选择折中方案

D.暂不做出决定，进一步测试其他变量

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

1.在进行AB测试时，以下哪些因素需要严格控制？

A.用户流量分配

B.测试时间

C.测试变量

D.用户设备

E.竞争对手活动

2.AB测试中，以下哪些指标可以用来评估测试效果？

A.转化率

B.用户满意度

C.页面停留时间

D.用户留存率

E.营销成本

3.在电商平台的AB测试中，测试“商品详情页布局”这一变量时，应该如何设计对照组和实验组？

A.对照组使用默认布局，实验组使用新布局

B.对照组和实验组使用相同布局，但顺序不同

C.对照组和实验组使用不同布局，但顺序相同

D.对照组不使用布局，实验组使用布局

E.对照组和实验组使用相同布局，但颜色不同

4.在移动应用的AB测试中，测试“推送消息内容”这一变量时，应该如何控制无关变量？

A.控制用户活跃度

B.控制消息发送时间

C.控制用户年龄、性别

D.控制竞争对手活动

E.控制用户设备

5.AB测试中，以下哪些情况适合进行多变量测试？

A.测试多个变量同时变化的效果

A.测试多个变量同时变化的效果

B.测试单个变量的变化效果

C.业务目标复杂，需要综合考虑多个因素

D.业务目标简单，只需要考虑单一因素

E.用户群体多样化，需要考虑不同用户的需求

三、判断题（共10题，每题1分，合计10分）

1.AB测试只能用于网站和移动应用，不能用于线下业务。（×）

2.AB测试的目的是为了优化用户体验。（√）

3.在AB测试中，对照组和实验组必须具有相同的用户数量。（×）

4.AB测试的结果可以用来支持业务决策。（√）

5.AB测试可以完全替代用户调研。（×）

6.在AB测试中，测试变量越多越好。（×）

7.AB测试的结果必须具有统计显著性。（√）

8.AB测试可以用来测试任何业务变化。（×）

9.AB测试的成本通常低于用户调研。（√）

10.AB测试只能用于短期业务优