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研究报告

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2025年最新奶茶十大品牌

一、1.喜茶

1.品牌简介

(1)喜茶，作为新式茶饮的领军品牌，自2012年创立以来，凭借其独特的品牌定位和产品创新，迅速在茶饮市场中崭露头角。品牌以“一杯好茶”为核心价值，致力于为消费者提供高品质的茶饮体验。截至2025年，喜茶已在全国开设超过1000家门店，覆盖一二线城市，并逐步向三四线城市扩张。其产品线丰富多样，包括经典奶茶、果茶、冷泡茶等多种饮品，以及茶饮周边产品，如茶杯、茶包等。

(2)喜茶的成功离不开其强大的产品研发能力和对市场趋势的敏锐洞察。品牌拥有一支专业的研发团队，不断推出新品，满足消费者多样化的需求。例如，喜茶推出的“芝士奶盖茶”以其独特的口感和造型，迅速成为爆款，引领了茶饮市场的新潮流。此外，喜茶还注重与消费者的互动，通过社交媒体平台与粉丝建立紧密联系，增强品牌忠诚度。据统计，喜茶在各大社交平台上的粉丝数量已超过2000万，成为茶饮行业最具影响力的品牌之一。

(3)在市场拓展方面，喜茶采取了积极的策略，不仅在国内市场取得优异成绩，还成功进军海外市场。2019年，喜茶在美国纽约开设首家海外门店，标志着其全球化布局的正式开启。在海外市场，喜茶同样秉持着“一杯好茶”的理念，结合当地文化特色，推出符合当地消费者口味的产品。例如，在纽约门店，喜茶推出了“纽约风味芝士奶盖茶”，受到了当地消费者的热烈欢迎。通过这些举措，喜茶在全球茶饮市场中树立了良好的品牌形象，为未来的发展奠定了坚实基础。

2.产品特色

(1)喜茶的产品特色鲜明，以创新和独特性著称。其招牌“芝士奶盖茶”采用新鲜芝士与优质茶叶相结合，口感丰富，层次分明。此外，喜茶还不断推出季节限定新品，如夏季的“冰镇水果茶”和冬季的“热可可奶茶”，满足消费者在不同季节的口味需求。产品在原料选择上严格把关，采用新鲜茶叶和优质奶源，确保每一杯茶饮都充满自然原香。

(2)奈雪の茶以“健康、美味、时尚”为产品理念，产品线涵盖奶茶、果茶、果汁等多种饮品。奈雪の茶的特色之一是采用现泡茶工艺，保证茶饮的新鲜度。其招牌“奈雪绿奶茶”以绿茶为基础，搭配多种水果，口感清新，深受消费者喜爱。奈雪の茶还注重产品包装设计，采用简约时尚的风格，提升消费者体验。

(3)CoCo都可的产品特色在于其丰富的口味选择和个性化的定制服务。CoCo都可提供超过50种口味的选择，包括经典奶茶、珍珠奶茶、果茶等，满足不同消费者的口味需求。此外，CoCo都可还提供在线定制服务，消费者可以根据自己的喜好选择茶底、配料和甜度，打造独一无二的专属饮品。CoCo都可的饮品在口感和品质上均得到消费者的高度认可，成为茶饮市场的一大亮点。

3.市场表现

(1)喜茶自成立以来，市场表现强劲，销售额持续增长。据不完全统计，喜茶2025年的销售额预计达到100亿元人民币，较2024年同比增长约30%。喜茶的成功案例包括其在2020年疫情期间通过线上外卖服务保持业务稳定，同时在线上平台上推出了限量款产品，吸引了大量年轻消费者的关注。

(2)奈雪の茶在市场中也表现出色，截至2025年，奈雪の茶在全球拥有超过3000家门店，覆盖国内主要一二线城市及部分海外市场。奈雪の茶的品牌影响力不断扩大，其2025年的销售额预计达到50亿元人民币，同比增长约20%。奈雪の茶的成功得益于其与知名品牌的跨界合作，如与迪奥合作的“Dior小姐奶茶”，在短时间内引发了巨大的市场关注度。

(3)CoCo都可自创立以来，一直保持着良好的市场表现。2025年，CoCo都可的门店数量超过15000家，覆盖中国及东南亚多个国家。其销售额预计达到150亿元人民币，同比增长约15%。CoCo都可的成功案例之一是其在2019年推出的“冰沙系列”，该系列饮品在夏季受到消费者热烈追捧，带动了整体销量的增长。同时，CoCo都可积极拓展线上线下渠道，通过社交媒体和电商平台进行宣传，进一步提升了品牌的市场影响力。

二、2.奈雪の茶

1.品牌故事

(1)喜茶的创立源于创始人对茶文化的热爱和对茶饮市场的洞察。在创立初期，喜茶就将目标锁定在为消费者提供一杯好茶，通过创新的产品和独特的品牌形象，迅速在茶饮市场中崭露头角。喜茶的品牌故事充满了对传统茶文化的尊重和对现代生活方式的洞察，这使得喜茶在众多茶饮品牌中脱颖而出。

(2)奈雪の茶的起源可以追溯到创始人对茶和生活的热爱。在创立奈雪の茶之前，创始人曾是一位茶艺师，对茶叶的品质和口感有着深刻的理解。奈雪の茶的品牌故事讲述了从茶艺师到茶饮品牌创始人的转变，强调了对健康、美味和时尚的追求。奈雪の茶的品牌形象亲和力强，深受年轻消费者的喜爱。

(3)CoCo都可的品牌故事则充满了传奇色彩。创始人是一位热爱茶饮的年轻人，在一次偶然的机会中，他发现了一