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2025年学历类自考专业(公共关系)公共关系写作-公共关系策划参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、公共关系策划的基本原则中，最核心的要求是

A.成本最低

B.公众导向

C.形式创新

D.短期收益

2、SWOT分析法在公共关系策划中主要用于

A.预测行业趋势

B.分析内部优劣势

C.制定危机预案

D.评估传播效果

3、公共关系策划流程中，执行前的关键环节是

A.资源整合

B.风险预案制定

C.目标细化

D.预算分配

4、处理突发危机时，公共关系策划应优先

A.隐瞒事实

B.公众道歉

C.转移焦点

D.汇报上级

5、评估公共关系活动效果时，最直接的指标是

A.活动参与人数

B.传播覆盖量

C.公众满意度

D.资源消耗比

6、策划品牌推广活动时，需兼顾的要素是

A.线上传播

B.线下体验

C.短期曝光

D.资金到位率

7、公共关系策划可行性评估中，需重点考量

A.艺术性

B.资源匹配度

C.创新性

D.法律风险

8、媒体关系管理工具中，最基础的是

A.媒体清单

B.访谈提纲

C.发布稿模板

D.危机手册

9、策划方案最终版本需包含的关键部分是

A.执行时间表

B.预算明细表

C.效果对比表

D.签字确认页

10、策划创新性主要来源于

A.技术突破

B.公众需求变化

C.竞品模仿

D.人员创意

11、公共关系策划方案的核心要素不包括以下哪项？

A.目标设定

B.预算分配

C.执行细节

D.效果评估

12、公共关系写作中，哪种表述最符合专业要求？

A.使用模糊的很多客户

B.提供具体数据支持

C.强调主观感受

D.省略时间范围

13、危机公关中，最优先采取的行动是？

A.公开道歉

B.收集证据

C.法律咨询

D.媒体沟通

14、公共关系策划的传播渠道选择依据不包括？

A.受众特征

B.预算规模

C.内容形式

D.政策法规

15、撰写新闻稿时，哪种结构最符合传播规律？

A.问题-原因-对策

B.背景-事件-影响

C.对策-原因-背景

D.影响-背景-问题

16、公共关系策划的评估阶段需包含哪些关键内容？

A.成本核算

B.效果对比

C.受众反馈

D.预算调整

17、撰写调查报告时，哪种数据呈现方式最合适？

A.文字描述为主

B.图表结合文字

C.仅用百分比

D.使用专业术语堆砌

18、危机公关中，哪种行为可能加剧信任危机？

A.保持沉默

B.快速回应

C.推卸责任

D.提供解决方案

19、公共关系策划方案的时间规划应包含？

A.季度分解

B.年度框架

C.周度任务

D.五年计划

20、撰写宣传文案时，哪种修辞手法最应避免？

A.比喻

B.排比

C.夸张

D.反问

21、公共关系策划的基本流程通常包括哪些步骤？

A.整合目标、资源评估、传播策略制定、执行与反馈

B.确定主题、选择媒介、撰写文案、发布内容

C.市场调研、预算分配、人员组织、效果评估

D.活动策划、风险预案、渠道选择、危机应对

22、公共关系写作中，新闻稿的主要功能是？

A.提升品牌形象

B.激发公众参与

C.发布企业动态或活动信息

D.制定长期传播计划

23、媒介选择的主要依据是？

A.创意团队数量

B.目标受众分布与媒介特性

C.企业预算规模

D.竞品使用频率

24、危机公关响应的黄金时间通常是？

A.事件发生后3小时内

B.24-48小时内

C.事件发酵一周后

D.公众舆论形成前

25、公共关系传播策略的核心要素是？

A.品牌口号设计

B.双向沟通机制

C.短视频制作技巧

D.线上线下联动

26、策划预算分配的关键因素是？

A.团队规模与职级

B.预期传播效果与成本效益比

C.供应商报价单

D.历史活动支出

27、大型活动策划的第一步通常是？

A.确定预算总额

B.确定核心信息与目标人群

C.选择场地与设备

D.制定应急预案

28、当前主流传播渠道中，优先级最高的渠道是？

A.传统报纸广告

B.社交媒体平台

C.行业专业期刊

D.电视新闻联播

29、评估传播效果的主要指标是？

A.活动参与人数

B.公众认知度

C.线上热搜次数

D.舆情负面占比

30、调整传播策略的主要依据是？

A.创意团队灵感

B.媒介平台规则变化

C.传播效果评估数据

D.竞品最新动态

二、多项选择题

下列各题有多个正确答案，请选出所有正确选项（共15题）

31、公共关系策划中常用的传播渠道有哪些？

A.传统媒体（报纸、电视）

B.社交媒体（微博、微信）

C.公共活动（发布会、讲座）

D.线下传单