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“绿色”的哲学意蕴
感性直观中的“绿色”
对“绿色”的知性分析
“绿色”意蕴的理性综合
绿色营销的本质
生生、和谐、至善
生态、人态、心态
绿色整体产品策略
学习目标：从微观角度研究企业营销策略，掌握企业绿色整体产品的概念，能够运用产品组合策略、包装策略和绿色商标策略来分析企业绿色营销问题
案例：宝洁公司“丽诺”的替代包装
宝洁德国分公司销售30多种品牌的产品，其中最畅销的品牌之一是织物柔顺剂“丽诺”；
织物柔顺剂的主要成分是阳离子表面活性剂，常见的有胺盐型和季胺盐型；
宝洁“丽诺”的传统包装是高密聚乙烯塑料容器，主要品种有稀释液体，3：1浓缩液体，布纹纸三种；
随着人们对环保问题的关注，
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