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2026年文化创意产业市场拓展经理题集

一、单选题（共10题，每题2分，合计20分）

考察方向：文化创意产业市场拓展基础理论及策略

1.某城市计划打造“非遗主题文旅街区”，最适合采用的市场拓展策略是？

A.大型媒体广告轰炸

B.线上直播带货引流

C.与本地高校合作开展研学项目

D.高价门票限制客流

答案：C

解析：非遗主题需要深度体验和文化传播，高校合作能精准触达目标群体（学生、研究者），且成本可控，符合文旅街区推广的长期性需求。

2.针对日本市场推广中国国潮IP，最有效的文化适配策略是？

A.直接翻译产品名称

B.强调中国历史典故

C.结合日本动漫风格进行二次创作

D.使用中文原版宣传

答案：C

解析：日本市场对二次元文化接受度高，本土化改编（如融合日式设计）能降低文化隔阂，提升接受度。

3.某动漫公司想拓展东南亚市场，应优先考虑哪个国家的市场？

A.新加坡（华人文化为主）

B.沙特阿拉伯（宗教文化敏感）

C.巴基斯坦（语言障碍严重）

D.印度尼西亚（人口分散）

答案：A

解析：新加坡华人文化背景与中华文化接近，市场成熟度高，语言和消费习惯相似，拓展阻力最小。

4.博物馆文创产品滞销的原因可能是？

A.设计过于精美

B.缺乏实用性结合

C.定价过高

D.包装过于简约

答案：B

解析：文创产品需兼顾文化内涵与市场价值，纯艺术品式设计难以转化为日常消费品。

5.“元宇宙+文旅”项目在推广时应突出什么优势？

A.纯虚拟体验

B.线上社交互动

C.真实景区同步还原

D.低成本开发

答案：C

解析：用户的核心需求是“虚拟+现实”联动，真实景区还原能增强代入感，吸引游客尝试。

6.某文化企业想在海外开设旗舰店，首选国家应考虑？

A.文化输出国（如美国）

B.经济欠发达国家

C.文化输出国但市场饱和（如英国）

D.新兴市场但物流成本高（如巴西）

答案：A

解析：文化输出国消费者对中华文化认知度高，市场接受度强，且消费力较稳定。

7.短视频平台推广非遗技艺的关键是？

A.长篇纪录片式展示

B.短小精悍的技能演示

C.强调历史渊源

D.使用专业术语

答案：B

解析：短视频平台用户偏好快节奏内容，技能演示能直观传递价值，易于传播。

8.文化演出海外巡演失败的主要原因可能是？

A.演出时长过长

B.舞台设计过于复杂

C.缺乏当地文化元素融合

D.演费过高

答案：C

解析：跨文化演出需本土化调整，如加入当地音乐或舞步，否则难以引发共鸣。

9.某书店想拓展年轻读者群体，最适合的营销方式是？

A.举办古典文学讲座

B.推出联名潮玩周边

C.提高图书定价

D.减少纸质书库存

答案：B

解析：年轻群体对潮玩接受度高，周边产品能间接推广书籍，形成二次传播。

10.文化IP授权合作中最需关注的风险是？

A.授权金过低

B.合作方产品质量差

C.品牌调性不符

D.知识产权纠纷

答案：D

解析：IP授权的核心是法律合规，纠纷会导致品牌形象受损甚至诉讼。

二、多选题（共5题，每题3分，合计15分）

考察方向：市场拓展实操及风险管控

1.在东南亚推广中国动画IP，可采取哪些策略？

A.引入当地配音演员

B.与当地电视台合作

C.开发符合当地审美的衍生品

D.直接使用中文配音

答案：ABC

解析：本土化配音和衍生品能降低文化障碍，电视台合作能扩大覆盖面，中文配音难以触达非华语圈。

2.博物馆线上直播的推广要点包括？

A.邀请专家实时解读文物

B.设置互动问答环节

C.提前预告直播主题

D.仅展示高清文物照片

答案：ABC

解析：直播需互动性和专业性，照片展示缺乏沉浸感，无法体现直播价值。

3.文化企业进入欧洲市场的常见障碍有？

A.语言差异

B.税收政策复杂

C.文化审查严格

D.消费者对中国文化不敏感

答案：ABC

解析：欧洲市场政策和文化壁垒较高，语言和审查是硬性门槛，消费习惯需长期培养。

4.非遗产品电商推广的注意事项包括？

A.强调手工制作价值

B.使用专业术语描述

C.提供高清工艺视频

D.低价促销吸引流量

答案：AC

解析：非遗产品核心竞争力是工艺和文化，视频能直观展示价值，术语难以转化普通消费者。

5.文化演出票务推广的渠道可选？

A.大型票务平台合作

B.线下快闪店预售

C.明星代言

D.微信朋友圈广告

答案：ABD

解析：明星代言成本高且效果不确定，其他渠道能精准覆盖不同观众群体。

三、简答题（共4题，每题5分，合计20分）

考察方向：市场分析及策略制定能力

1.简述在印度市场推广国风手游的本地化要点。

答案：

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