高职广告学概论题库及答案.docVIP

高职广告学概论题库及答案

一、单项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的核心功能是（）

A.信息传播B.促进销售C.塑造品牌D.引导消费

2.以下哪种广告媒体的针对性最强（）

A.电视B.报纸C.杂志D.网络广告

3.广告创意的关键是（）

A.独特性B.吸引力C.相关性D.以上都是

4.品牌形象理论的提出者是（）

A.大卫·奥格威B.李奥·贝纳C.罗瑟·瑞夫斯D.艾尔·里斯

5.广告定位理论的核心是（）

A.产品差异B.消费者需求C.市场竞争D.品牌形象

6.以下属于广告效果评估中的行为效果评估的是（）

A.广告的知名度B.广告的美誉度C.产品的销售量D.广告的记忆度

7.广告策划的基础是（）

A.市场调研B.广告创意C.广告预算D.广告媒介选择

8.以下哪种广告形式不属于网络广告（）

A.搜索引擎广告B.电子邮件广告C.户外广告牌D.社交媒体广告

9.广告文案的语言要求不包括（）

A.简洁明了B.生动形象C.华丽夸张D.准确规范

10.广告主是指（）

A.广告公司B.广告媒介C.广告受众D.付费做广告的企业、组织或个人

二、多项选择题（每题2分，共10题）

1.广告的构成要素包括（）

A.广告主B.广告信息C.广告媒介D.广告受众E.广告费用

2.广告的基本特征有（）

A.传播性B.说服性C.功利性D.艺术性E.真实性

3.广告媒体的选择原则有（）

A.目标受众原则B.传播效果原则C.成本效益原则D.可行性原则E.创新性原则

4.广告创意的方法有（）

A.头脑风暴法B.垂直思考法C.水平思考法D.联想法E.逆向思维法

5.品牌的构成要素包括（）

A.品牌名称B.品牌标志C.品牌形象D.品牌文化E.品牌价值

6.广告定位的方法有（）

A.属性定位B.利益定位C.使用者定位D.竞争者定位E.质量定位

7.广告效果评估的内容包括（）

A.广告传播效果评估B.广告销售效果评估C.广告社会效果评估D.广告心理效果评估E.广告经济效果评估

8.广告策划的流程包括（）

A.市场调研B.广告定位C.广告创意D.广告媒介选择E.广告效果评估

9.网络广告的特点有（）

A.传播范围广B.针对性强C.交互性好D.成本低E.形式多样

10.广告文案的类型有（）

A.标题B.正文C.口号D.随文E.广告歌曲

三、判断题（每题2分，共10题）

1.广告就是简单的信息传播，不需要考虑太多因素。（）

2.电视广告的传播效果一定比报纸广告好。（）

3.广告创意只要独特就能成功。（）

4.品牌就是产品的名称。（）

5.广告定位就是要突出产品的所有特点。（）

6.广告效果评估只需要关注销售效果。（）

7.广告策划可以不进行市场调研。（）

8.网络广告只能通过搜索引擎投放。（）

9.广告文案的语言越华丽越好。（）

10.广告主必须是企业。（）

四、简答题（每题5分，共4题）

1.简述广告的作用。

2.简述广告媒体选择的影响因素。

3.简述品牌形象塑造的方法。

4.简述广告策划包含的主要内容。

五、讨论题（每题5分，共4题）

1.讨论新媒体环境下广告发展的趋势。

2.谈谈如何提高广告的创意水平。

3.讨论广告定位对企业营销的重要性。

4.在广告文案创作中，如何平衡简洁与表现力？

答案及解析

一、单项选择题

1.答案：A

-解析：广告的核心功能是信息传播，通过各种媒体向目标受众传递产品、服务等信息，促进销售等其他功能是在此基础上衍生的。

2.答案：C

-解析：杂志针对特定兴趣群体，内容有针对性，读者相对固定，所以针对性最强。电视受众广泛但针对性弱；报纸受众较杂；网络广告虽可精准投放，但整体针对性不如杂志。

3.答案：D

-解析：广告创意需独特吸引眼球，还要与产品和受众相关，才能有效传达信息并打动消费者，所以关键是独特性、吸引力、相关性都具备。

4.答案：A

-解析：大卫·奥格威提出品牌形象理论，强调品牌形象的塑造对广告及