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研究报告

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2025年口香糖调查研究报告

一、调查背景与目的

1.1.调查背景

随着经济的快速发展和人们生活水平的不断提高，口香糖作为一种日常消费产品，在我国市场已经取得了显著的份额。据相关数据显示，我国口香糖市场规模在近年来持续增长，2019年市场规模已达到约100亿元，预计到2025年将达到150亿元，年复合增长率约为7%。这一增长趋势得益于消费升级和健康意识的提升，消费者对于口香糖产品的需求不再局限于简单的咀嚼功能，而是更加注重产品的健康、口感和品牌形象。

在市场细分方面，口香糖产品主要分为薄荷味、水果味、无糖等不同类型，其中薄荷味和水果味产品占据了市场的主导地位。薄荷味口香糖因其清新口气、提神醒脑的特性，受到广大消费者的喜爱。以2019年为例，薄荷味口香糖市场占比约为60%，而水果味口香糖占比约为30%。此外，随着健康意识的增强，无糖口香糖市场也呈现出快速增长的趋势，预计到2025年无糖口香糖市场占比将达到15%。

在全球范围内，口香糖市场同样呈现出蓬勃发展的态势。美国作为全球最大的口香糖消费市场，其市场规模在2019年达到了约300亿美元，预计到2025年将达到350亿美元。美国口香糖市场的主要驱动因素包括消费者对口腔健康的关注、口香糖在运动和社交场合的广泛应用，以及口香糖品牌在创新和营销方面的持续投入。例如，宝洁公司的益达口香糖凭借其独特的口感和强大的品牌影响力，在美国市场占据了超过30%的市场份额。

在我国，口香糖市场的竞争也日益激烈。除了国内外知名品牌如佳洁士、高露洁、益达等外，众多本土品牌如双箭、大白兔等也在积极拓展市场份额。这些品牌通过不断提升产品质量、创新产品种类、加大营销力度等方式，吸引消费者的关注。以双箭为例，其推出的无糖口香糖产品凭借其独特的口味和健康属性，在年轻消费者中获得了较高的认可度，市场份额逐年上升。这些案例表明，口香糖市场竞争激烈，企业需要不断创新和调整策略以适应市场变化。

2.2.调查目的

(1)本次调查旨在全面了解2025年口香糖市场的现状和未来发展趋势。通过对市场规模、消费者行为、产品类型、品牌竞争、销售渠道等方面的深入分析，为相关企业和机构提供决策依据。例如，了解消费者对口香糖的购买偏好，有助于企业优化产品研发和市场营销策略。

(2)调查目标还包括评估口香糖市场的增长潜力，分析不同类型口香糖的市场份额和竞争格局。以薄荷味口香糖为例，2019年市场份额约为60%，但随着消费者对健康口味的追求，预计未来无糖口香糖市场将迎来快速增长。此外，调查还将关注新兴市场如电商平台、便利店等渠道对传统销售模式的冲击。

(3)通过本次调查，旨在为口香糖企业提供以下方面的支持：一是了解行业动态，把握市场趋势；二是优化产品结构，满足消费者需求；三是制定有效的营销策略，提升品牌竞争力。例如，宝洁公司通过不断创新产品口味和包装设计，成功吸引了年轻消费者的关注，使其口香糖产品在市场上占据领先地位。

3.3.调查意义

(1)本次口香糖市场调查对于推动行业健康发展具有重要意义。首先，通过分析市场现状和趋势，有助于企业及时调整经营策略，避免盲目跟风和资源浪费。据数据显示，2019年我国口香糖市场规模达到100亿元，预计到2025年将增长至150亿元。这表明市场潜力巨大，但同时也需要企业有针对性地进行市场细分和产品创新。

(2)调查结果可为政府相关部门制定行业政策提供参考依据。例如，通过了解消费者对无糖口香糖的需求增长，政府可以出台相关措施鼓励企业研发和生产更健康的口香糖产品。此外，调查结果还有助于引导企业关注环保和可持续发展，推动行业向绿色、低碳方向发展。

(3)对于消费者而言，本次调查有助于提高其购买决策的准确性。通过了解不同品牌、不同口味的口香糖产品在市场上的表现，消费者可以更加明确自己的需求，选择适合自己的产品。例如，益达口香糖凭借其独特的口感和强大的品牌影响力，在市场上获得了较高的认可度，成为消费者心目中的首选品牌之一。

二、调查方法与数据来源

1.1.调查方法

(1)本调查采用多种方法相结合的方式，以确保数据的全面性和准确性。首先，我们采用了问卷调查法，通过设计详细的问卷，收集消费者对口香糖产品的购买行为、偏好、满意度等信息。问卷通过线上和线下两种渠道发放，线上通过社交媒体、电子邮件等方式进行，线下则在超市、便利店等公共场所进行纸质问卷的发放。问卷设计遵循科学原则，确保问题的合理性和针对性。

(2)为了获取更深入的市场数据，调查团队还进行了深度访谈。我们选取了不同年龄、性别、职业的消费者作为访谈对象，了解他们对口香糖产品的使用习惯、品牌认知、购买决策过程等。访谈采用半结构化访谈方式，访谈者根据预先准备的问题进行引导，同时根据访谈对象的回答进行灵活