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双边市场视角下OTA对酒店纵向约束策略的多维度剖析与博弈研究

一、引言

1.1研究背景与动因

在互联网技术迅猛发展的大背景下，在线旅游代理（OnlineTravelAgency，简称OTA）如雨后春笋般崛起，在全球酒店预订市场中占据了举足轻重的地位。OTA平台凭借其强大的信息整合能力、便捷的预订流程以及广泛的市场覆盖，吸引了大量消费者。据相关数据显示，近年来全球OTA市场规模持续增长，消费者通过OTA平台预订酒店的比例也在不断攀升。在中国，OTA市场同样呈现出蓬勃发展的态势，携程、美团、去哪儿等知名OTA平台占据了相当大的市场份额。

从本质上讲，OTA平台具有典型的双