2025年在线旅游平台报告及未来五至十年服务创新报告.docx

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一、项目概述

1.1项目背景

（1）随着全球经济逐步从疫情冲击中复苏，我国旅游市场呈现出强劲的回暖态势，居民旅游消费意愿持续攀升，在线旅游平台作为连接旅游供需的核心纽带，其战略地位愈发凸显。我们注意到，2023年以来国内旅游人次已恢复至2019年同期的120%以上，其中在线预订比例超过65%，反映出消费者对数字化旅游服务的依赖度显著增强。这一变化背后，是消费升级趋势的深度影响——当代游客不再满足于传统的“打卡式”观光，转而追求个性化、沉浸式、体验式的旅行方式，比如亲子家庭更关注寓教于乐的主题研学游，年轻群体热衷于小众目的地