2025年农夫山泉项目策划书.docxVIP

研究报告

PAGE

1-

2025年农夫山泉项目策划书

一、项目概述

1.项目背景

(1)随着全球人口的增长和城市化进程的加快，对健康饮品的需求日益增长。根据国际饮料协会（InternationalBottledWaterAssociation）的数据显示，2019年全球瓶装水市场规模达到1020亿美元，预计到2025年将达到1300亿美元。在中国，瓶装水市场增长尤为迅速，2019年市场规模达到880亿元人民币，同比增长8.5%。农夫山泉作为国内瓶装水市场的领军品牌，其市场份额在2019年达到16.5%，位居全国第一。

(2)农夫山泉在近年来不断拓展产品线，从最初的天然饮用水拓展到茶饮料、果汁饮料等多个品类。这一战略调整使得农夫山泉的市场占有率持续提升。以2019年为例，农夫山泉的茶饮料市场份额达到5.2%，果汁饮料市场份额达到3.5%。此外，农夫山泉还积极布局高端水市场，推出“农夫山泉天然矿泉水”系列产品，以满足消费者对高品质饮用水日益增长的需求。

(3)在环保意识日益增强的今天，农夫山泉积极响应国家绿色发展政策，致力于可持续生产和环保包装。2019年，农夫山泉与联合国环境规划署（UNEP）合作，推出“绿色瓶盖”项目，旨在减少塑料使用，提高资源循环利用率。此外，农夫山泉还与多家环保组织合作，推广水资源保护意识，如“农夫山泉水资源保护基金”等。这些举措不仅提升了农夫山泉的品牌形象，也为推动中国饮料行业绿色发展做出了积极贡献。

2.项目目标

(1)项目目标旨在进一步巩固农夫山泉在国内瓶装水市场的领导地位，实现市场份额的持续增长。通过创新产品研发和市场拓展，预计到2025年，农夫山泉的市场份额将提升至20%，成为国内瓶装水市场的首选品牌。此外，通过提升品牌形象和消费者满意度，农夫山泉计划在国内外市场树立起“健康、天然、绿色”的品牌形象。

(2)在产品线方面，项目目标设定为拓展和优化产品组合，推出至少5款新品，涵盖不同细分市场。同时，通过提升产品品质和包装设计，提高消费者对农夫山泉产品的忠诚度。此外，项目还将推动农夫山泉进入更多国家和地区市场，实现国际化的战略目标。

(3)在可持续发展方面，项目目标包括降低生产过程中的碳排放，实现生产过程的零排放。通过引入先进的生产技术和设备，农夫山泉计划在2025年前将能源消耗降低20%。同时，项目还致力于提升水资源使用效率，通过循环利用和节约用水，实现水资源的可持续管理。此外，项目还将加强与企业和社会各界的合作，共同推动环保事业的发展。

3.项目意义

(1)项目实施对于推动中国饮料行业的高质量发展具有重要意义。根据国家统计局数据，2019年中国饮料行业总产量达到1.18亿吨，同比增长3.5%。农夫山泉项目的成功将有助于提升整个行业的技术水平和品牌竞争力。以农夫山泉为例，其近年来在产品研发、生产效率和环境保护方面的创新，为行业树立了榜样。通过项目的推进，预计到2025年，农夫山泉将带动相关产业链上下游企业实现产值超过200亿元。

(2)项目对于提升消费者健康生活水平具有积极作用。随着生活水平的提高，消费者对健康饮品的关注度逐渐增强。农夫山泉项目通过推出更多健康、天然、高品质的饮用水产品，有助于满足消费者对健康生活的追求。据中国营养学会调查，2019年中国城市居民每日饮用水摄入量不足标准的一半。农夫山泉项目的实施，预计将提升中国城市居民每日饮用水摄入量至标准水平，对提升国民健康水平具有重要意义。

(3)项目对于促进绿色发展和循环经济具有深远影响。农夫山泉项目在环保方面的努力，如推行绿色包装、提升水资源使用效率等，将有助于推动整个饮料行业乃至全社会向绿色发展转型。以农夫山泉为例，其“绿色瓶盖”项目已成功减少塑料使用量，预计到2025年，该项目将减少塑料使用量超过1000吨。通过项目的示范效应，将引导更多企业关注环保，共同推动循环经济的发展。

二、市场分析

1.行业现状

(1)近年来，全球饮料行业呈现出多元化、高端化、健康化的趋势。根据国际饮料协会（IBWA）的数据，2019年全球瓶装水市场规模达到1020亿美元，同比增长3.8%。在中国，瓶装水市场增长尤为显著，2019年市场规模达到880亿元人民币，同比增长8.5%。农夫山泉、怡宝、百岁山等国内品牌在市场竞争中脱颖而出，市场份额持续上升。以农夫山泉为例，其市场份额在2019年达到16.5%，位居全国第一。

(2)随着消费者对健康饮品需求的增加，功能性饮料和天然饮品市场也在不断扩大。据EuromonitorInternational的统计，2019年全球功能性饮料市场规模达到390亿美元，预计到2024年将达到530亿美元。在中国，功能性饮料市场规模在2019年达到200亿元人民币，同比增长10%。农