品牌资产概念、作用及其评估.pdfVIP

第2章品牌资产

•第一节品牌资产的概念和作用

•第二节品牌资产评估机构

•第三节品牌评估的分类

•第四节品牌评估的意义

•第五节品牌评估的步骤

1.1、品牌资产的概念

•品牌资产（brandequity）概念是20世纪80年代出

现的最重要、最有影响力的营销概念之一。品牌

资产概念最初是出现在金融界，到了20世纪80年代

后期，营销界开始关注品牌资产方面的研究。关于

品牌资产的内涵，至今尚无明确的、统一的说法

。

1.1、品牌资产的概念

•美国营销科学学会（MarketingScienceInstitute，MSI）

认为品牌资产“是顾客、渠道成员以及母公司对于品牌的

联想和行为，产品可以借此获得比在没有品牌名称的条件

下更多的销售额或利润，并且借此可以获得超过竞争对手

的强大的、持久的和差别化的竞争优势。”

•加州大学伯克利分校教授大卫·艾克（DavidAaker）在

《管理品牌资产》（Managingbrandequity）一书中，将

品牌资产定义为“与品牌、品牌名称和品