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网络传播概论第十章---网络传播的效果.ppt

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    第十章网络传播的效果;

    传播效果是传播学研究中最重要的领域之一，因为传播活动是否达到传播者的主观意图，是在传播效果层面上得到检验的。;一、网络传播效果的表现方式

    （一）传播效应与作用效果

    （二）微观效果与宏观效果

    （三）短期效果与长期效果;二、网络传播效果形成的复杂性

    与传统大众传播相比，网络传播在效果形成方面，过程显得更为复杂，作用因素也更为多样。;二、网络中是否存在“议程设置”

    当把“议程设置”理论与网络结合起来时，我们首先要考察的是：网络是否还存在“议程设置”的功能？

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