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2025年

宝藏兴趣报告

总结25个熠熠发光的宝藏兴趣

在对兴趣的热爱里，

找到生活的小确幸。

目录Contens

PART.01

何谓宝藏兴趣？04

PART.02

宝藏兴趣潜力解码08

PART.03

潜入宝藏兴趣「现场」15

PART.04

2026宝藏兴趣走向何处？49

3

PART.

01

何谓

宝藏兴趣？

4

我们为什么要

谈论兴趣？

兴趣消费走向纵深，

在专注中重获生活的掌控感

值得买消费产业研究院观察到，2025年，兴趣的轨迹正从“横向探索”

转向“纵向深潜”。人们不再满足于“浅尝辄止”，而是渴望通过深

入一个具体、可掌控的领域，来构建属于自己的“深度精神空间”。

这背后，是用户需求从“向往”到“投入”的深刻转变。情绪的主旋

律，由单纯的“获取快乐”，变为在创造中寻求疗愈、掌控与意义。

人们通过专注一项技能、收集一类物品、钻研一门学问，获得的不仅

是片刻的消遣，更是一种对抗虚无的笃定感，一种重建生活秩序的踏

实与安宁。

而在消费层面，兴趣的轨迹正从“终点”变为“起点”。消费不再仅

仅是为了拥有一件商品，更是为了开启一段旅程。人们乐于为认同的

生活方式、细腻的情感体验、更丰富的自我而买单。从一枚精心挑选

的键盘轴体，到一次奔赴远方的主题打卡，消费成为兴趣的延伸，是

热爱的实体化。

在这样的背景下，兴趣生态的蓬勃生长是一种必然，这也催生出了无

数细分赛道与全新业态，让市场看见：最动人的商业，往往源于最纯

粹的热爱。我们谈论兴趣，正是在谈论这个时代，普通人如何用热爱

重新定义生活，以及生活如何因此闪闪发光。

5

什么是「宝藏兴趣」？

宝藏兴趣是指，具有独特文化内核与隐性门槛

的深度爱好领域。

它因参与者投入的热爱、知识与创造力而愈加

“宝藏”，能为个体提供情感疗愈、创造成就

感与精神归属，并在小圈层内形成自洽的文化

与价值体系。

如何定义「宝藏」？

“宝”——因热爱而闪光

因参与者的热爱、知识与创造力而持续闪光。这个“宝贵”的兴趣，为个体

提供真实的情感疗愈、可触及的创造成就感与坚实的精神归属，让每一个投

入其中的普通人，都成为自己精神世界的“藏宝人”。

“藏”——因深度而值得探寻

它拥有独特的文化内核与隐性的审美或技能门槛。它的价值不浮于表面，而

“藏”在对工艺的钻研、对知识的体系化梳理、或对社群黑话的默契之中。

圈层的纯粹让每一次深入的探索都成为自我确证。