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2025年学历类自考专业(营销)消费心理学-市场调查与预测参考题库含答案解析

一、单项选择题

下列各题只有一个正确答案，请选出最恰当的选项（共30题）

1、消费者决策过程的初始阶段是？

A.需求识别

B.信息搜索

C.方案评估

D.购买决策

2、市场调查中，定性研究最适合用于？

A.小样本深度分析

B.大规模数据统计

C.实时数据追踪

D.成本最低方案

3、德尔菲法在预测中的核心优势是？

A.高时效性

B.专家集中决策

C.数据自动化处理

D.成本效益比最高

4、消费者行为中，习惯性购买的特点是？

A.高风险决策

B.低品牌转换率

C.需持续教育

D.价格敏感度强

5、时间序列预测中，适合平稳数据的模型是？

A.ARIMA

B.神经网络

C.回归分析

D.移动平均

6、市场调查中，抽样误差主要来源于？

A.样本量不足

B.调查方法偏差

C.数据录入错误

D.回收率差异

7、消费者认知过程的最终阶段是？

A.注意

B.评估

C.购买

D.评价

8、德尔菲法第三轮征询的核心目标是？

A.专家观点公开

B.形成最终预测值

C.统计意见分布

D.确认数据完整性

9、消费者决策中的“心理账户”概念指？

A.价格敏感度差异

B.预算分配策略

C.品牌认知层级

D.行为经济学效应

10、市场调查中，问卷设计的黄金法则要求？

A.问题顺序随机化

B.避免引导性问题

C.单题选项互斥

D.使用专业术语

11、消费心理学的核心理论主要围绕哪种行为机制展开？

A.认知失调理论

B.动机理论

C.需求层次理论

D.态度形成理论

12、市场调查中，分层抽样法的主要优势是什么？

A.成本最低

B.确保样本代表性

C.缩短调查周期

D.仅适用于大样本

13、霍夫兰模型强调消费者对信息的哪种差异最影响态度形成？

A.信息来源可信度

B.信息处理能力差异

C.信息时效性

D.信息数量多少

14、计划行为理论（TPB）中，主观规范指什么？

A.个人态度

B.社会压力

C.行为控制

D.激发动机

15、消费者行为分析常用工具不包括哪种？

A.SWOT分析

B.4P理论

C.Kano模型

D.AIDA模型

16、时间序列预测中，移动平均法适用于哪种数据特征？

A.趋势明显

B.季节性波动

C.随机干扰少

D.长期周期性

17、SPSS在市场调查中主要用于哪种分析？

A.文本挖掘

B.数据统计分析

C.模型构建

D.报告撰写

18、马斯洛需求层次理论中，最底层需求属于？

A.尊重需求

B.生理需求

C.自我实现

D.社交需求

19、回归分析在市场预测中的作用是？

A.描述数据分布

B.检验因果关系

C.预测未来趋势

D.优化问卷设计

20、市场调查的步骤中，第一步应做什么？

A.数据分析

B.确定调查目标

C.收集样本

D.设计问卷

21、消费者决策过程中，信息搜索阶段主要解决的核心问题是

A.确定需求强度

B.确定需求内容

C.确定信息来源

D.确定购买方式

22、市场调查中，定性研究的主要目的是

A.获取大量数据样本

B.揭示消费者深层动机

C.提高调查成本效率

D.确定产品功能参数

A.获取大量数据样本

B.揭示消费者深层动机

C.提高调查成本效率

D.确定产品功能参数

23、下列属于行为经济学中的锚定效应的是

A.消费者偏好稳定不变

B.价格标注影响实际支付意愿

C.消费者易受群体意见影响

D.需求弹性与收入水平无关

A.消费者偏好稳定不变

B.价格标注影响实际支付意愿

C.消费者易受群体意见影响

D.需求弹性与收入水平无关

24、时间序列预测法中，用于消除季节性波动的主要模型是

A.线性回归模型

B.指数平滑法

C.趋势线模型

D.ARIMA模型

A.线性回归模型

B.指数平滑法

C.趋势线模型

D.ARIMA模型

25、在抽样调查中，分层抽样与简单随机抽样的主要区别在于

A.样本量大小

B.调查成本高低

C.分层处理特定群体

D.数据精确度差异

A.样本量大小

B.调查成本高低

C.分层处理特定群体

D.数据精确度差异

26、市场调查中，信度检验主要通过以下指标评估

A.效度系数

B.重测信度

C.内部一致性

D.因子载荷

A.效度系数

B.重测信度

C.内部一致性

D.因子载荷

27、消费者行为中，计划行为理论（TPB）的核心解释变量是

A.习惯

B.规范压力

C.控制感

D.意向强度

A.