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研究报告

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2025年后疫情时代数字赋能助力乡村旅游经济高质量发展路径探究

一、疫情后乡村旅游经济面临的挑战与机遇

1.1疫情对乡村旅游经济的冲击分析

(1)2020年新冠疫情的爆发对全球经济造成了巨大冲击，乡村旅游经济作为旅游产业的重要组成部分，同样受到了严重影响。据相关数据显示，2020年中国国内旅游收入同比下降近六成，乡村旅游市场受到的冲击尤为明显。以浙江省为例，2020年1月至3月，浙江省乡村旅游收入同比下降了约70%，乡村旅游企业面临订单取消、游客减少的困境。具体到某些热门乡村旅游目的地，如四川九寨沟、云南丽江等，疫情导致游客数量锐减，部分景区甚至停业整顿。

(2)疫情对乡村旅游经济的冲击不仅体现在游客数量的减少，还表现在产业链条各环节的受阻。首先，乡村旅游的初期投资大、回报周期长，疫情导致的市场需求骤减，使得许多乡村旅游项目难以维持，部分企业面临资金链断裂的风险。其次，乡村旅游产业链上游的农产品、农资供应受到影响，导致农产品滞销、农资价格波动。以乡村旅游餐饮为例，疫情导致餐饮业收入大幅下降，餐饮企业面临经营困境。此外，乡村旅游产业链下游的旅游商品销售也受到冲击，旅游纪念品、手工艺品等销售量大幅下滑。

(3)疫情对乡村旅游经济的冲击还体现在游客消费心理和行为的变化上。疫情期间，游客对健康、安全的关注度大幅提升，倾向于选择户外、自然、健康的旅游目的地。这一变化导致乡村旅游目的地在产品设计、服务提供等方面需要做出相应调整。以民宿行业为例，疫情期间，民宿企业为了满足游客的健康需求，纷纷加强卫生消毒措施，提高服务质量。然而，这种调整也带来了更高的运营成本，使得民宿企业在疫情期间的生存压力增大。同时，疫情还导致游客出行意愿降低，对乡村旅游市场的长期发展造成一定影响。

1.2乡村旅游经济转型升级的需求

(1)随着疫情对乡村旅游经济的冲击，乡村旅游经济转型升级的需求日益迫切。据《中国乡村旅游发展报告》显示，2019年全国乡村旅游人次超过30亿，乡村旅游收入超过1.6万亿元。然而，疫情使得这一增长势头受到严重影响，乡村旅游经济转型升级的需求尤为突出。以四川省为例，2020年四川省乡村旅游收入同比下降超过60%，乡村旅游企业面临转型升级的迫切需求。在此背景下，乡村旅游经济转型升级已不再仅仅是企业自身发展的需要，更是实现乡村振兴战略目标的重要途径。

(2)乡村旅游经济转型升级的需求主要体现在以下几个方面。首先，乡村旅游产品需从单一观光向多元化、体验式方向发展。例如，一些乡村旅游目的地开始推出农家乐、民宿体验、乡村旅游文化节等活动，以满足游客多样化的需求。以江苏省苏州市为例，当地通过发展乡村旅游综合体，将乡村旅游与现代农业、文化创意产业相结合，实现了乡村旅游产品的升级。其次，乡村旅游服务需从传统服务向智能化、个性化服务转变。通过引入人工智能、大数据等技术，提升乡村旅游服务的质量和效率。例如，浙江省杭州市的乡村旅游企业开始利用智能导览系统、在线预订平台等，为游客提供更加便捷的服务。

(3)乡村旅游经济转型升级还需关注产业链的优化与延伸。一方面，通过加强产业链上下游的协同，提升乡村旅游产业的整体竞争力。例如，山东省青岛市通过打造乡村旅游产业链，将乡村旅游与农业、文化产业等相结合，实现了产业链的延伸。另一方面，乡村旅游经济转型升级还需注重人才培养和引进。随着乡村旅游市场的不断发展，对专业人才的需求日益增加。因此，各地应加大对乡村旅游人才的培养力度，引进高素质人才，为乡村旅游经济转型升级提供智力支持。以福建省泉州市为例，当地通过举办乡村旅游人才培训班、引进高层次人才等方式，为乡村旅游经济转型升级提供了有力保障。

1.3数字赋能乡村旅游经济的新机遇

(1)数字技术的飞速发展为乡村旅游经济带来了前所未有的新机遇。以5G、物联网、大数据等为代表的新一代信息技术，为乡村旅游提供了强大的技术支撑。例如，通过5G网络，乡村旅游目的地可以实现实时视频直播，让游客足不出户即可体验乡村风光。物联网技术的应用，使得乡村旅游设施设备更加智能化，提升了游客的体验感。

(2)数字赋能乡村旅游经济的新机遇还体现在线上线下融合的营销模式上。电商平台、社交媒体等网络渠道的兴起，为乡村旅游企业提供了广阔的市场空间。以携程、去哪儿等在线旅游平台为例，它们通过整合乡村旅游资源，为游客提供一站式预订服务，有效扩大了乡村旅游的市场份额。同时，乡村旅游企业通过社交媒体进行品牌推广和互动营销，增强了与游客的粘性。

(3)数字技术还为乡村旅游经济提供了精准的数据分析和决策支持。通过收集游客行为数据、旅游市场趋势等，乡村旅游企业可以更好地了解市场需求，优化产品和服务。例如，利用大数据分析，乡村旅游企业可以预测游客流量高峰期，合理安排资源，提高