腾讯移动社交广告：价值共创模式与实践探索.docx

腾讯移动社交广告：价值共创模式与实践探索

一、引言

1.1研究背景与意义

随着移动互联网的迅猛发展，移动社交平台已成为人们日常生活中不可或缺的一部分。腾讯作为中国互联网行业的领军企业，旗下的微信、QQ等移动社交平台拥有庞大的用户基础。截至2023年，微信月活跃用户数已超过13亿，QQ的月活跃账户数也达到5亿左右。如此庞大的用户群体，为腾讯移动社交广告业务的发展提供了广阔的空间。

腾讯移动社交广告凭借多样化的广告形式，如朋友圈广告、公众号广告、小程序广告、QQ空间广告等，满足了不同广告主的需求。以朋友圈广告为例，它以原生内容的形式融入用户的朋友圈，具有较高的用户接受度和互动