香奈儿香水广告策划方案.pptxVIP

香奈儿香水广告策划方案演讲人：日期:

目录CONTENTS02核心传播策略01品牌定位分析03创意概念设计04媒介投放组合05执行落地计划06效果评估体系

01品牌定位分析

永恒经典与先锋精神香奈儿品牌始终秉持创始人CocoChanel女士的革新理念，将优雅、简约与叛逆精神完美融合，香水产品线延续了品牌奢华不浮夸的DNA特质。法式艺术美学表达女性主义符号象征香奈儿品牌调性解读从N°5到Gabrielle，每款香水都承载着巴黎左岸的艺术基因，通过香调结构展现立体化的嗅觉艺术，瓶身设计体现包豪斯极简主义美学。品牌通过香水传递女性自我主宰的价值观，如CocoMademoiselle强调现代女性的独立自信，形成强烈的文化认同感。

目标人群画像分析新锐精英女性（25-35岁）都市高知女性群体，年收入30万+，追求品质生活与精神共鸣，对品牌文化内涵敏感度高于产品功能属性。经典拥趸者（35-50岁）已有品牌消费习惯的中产阶层，重视传承价值与社交认同，偏好标志性产品如N°5的永恒魅力。Z世代尝鲜客（18-25岁）被品牌年轻化举措吸引的数字化原住民，热衷社交媒体分享，对限量版和跨界合作款接受度高。

竞品差异化优势提炼全产业链把控能力从格拉斯花田原料种植到调香师团队，实现垂直整合的品质控制体系。明星代言矩阵策略从玛丽莲·梦露到莉莉-罗丝·德普，历代代言人精准对应不同世代消费者的偶像符号。历史资产垄断优势拥有香水史上首个醛香调N°5（1921年）等划时代作品，竞品难以复制的文化遗产价值。多维度体验营销通过高级定制服大秀、艺术展览等沉浸式场景，构建超越产品本身的品牌宇宙。

02核心传播策略

广告核心诉求与主题永恒优雅与女性力量个性化与场景化表达感官体验与艺术融合通过香奈儿香水传递品牌经典优雅的基因，强调现代女性独立自信的精神内核，将产品与“自由、魅力、自我表达”深度绑定。突出香水的前调、中调、尾调层次感，结合视觉与嗅觉的双重艺术呈现，打造“可穿戴的艺术品”概念。针对不同人群（如职场女性、社交名媛、创意人士）设计差异化主题，展现香水在不同生活场景中的适配性。

通过“香味唤醒珍贵记忆”的叙事，关联用户人生重要时刻（如初次约会、职场晋升），强化香水的情感价值。记忆与情感的纽带延续香奈儿品牌“颠覆常规”的基因，倡导女性打破社会刻板印象，以香水为媒介传递“勇敢做自己”的态度。突破传统束缚通过用户故事征集、香水DIY体验等活动，让消费者成为品牌叙事的一部分，建立“香奈儿香水爱好者”社群文化。社群归属感营造情感共鸣点设计

高端时尚媒体合作数字化沉浸式体验联合《VOGUE》《ELLE》等顶级杂志推出香水特辑，邀请国际摄影师与超模拍摄品牌大片，强化奢侈品调性。开发AR虚拟试香小程序，用户可通过手机“嗅探”香水成分故事，搭配360度品牌微电影增强互动性。多维度传播矩阵规划跨界艺术联名与当代艺术家合作限量款香水瓶设计，在美术馆举办“嗅觉艺术展”，吸引高净值艺术圈层关注。KOL分层渗透策略头部明星代言（如品牌大使）奠定权威性，腰部美妆博主输出教程，素人用户发起UGC内容传播实现全域覆盖。

03创意概念设计

视觉主视觉与风格采用香奈儿标志性的黑白金配色，搭配经典菱格纹元素，突出品牌高贵优雅的调性。平面广告中运用大面积留白与单一焦点产品特写，营造高级质感。极简奢华美学视频广告通过液体黄金、花瓣飘落等慢镜头特写，配合折射光效展现香水瓶身的切割工艺，每一帧画面都达到电影级视觉标准。动态光影艺术部分系列作品将香水瓶与巴黎铁塔、高级定制礼服等元素进行艺术化重组，通过数码合成技术创造具有收藏价值的艺术海报。超现实主义构图

都市女性史诗讲述三位不同肤色女性从清晨梳妆、商务会议到夜间派对的完整一天，香水作为隐形主角贯穿所有场景，体现24小时香奈儿的概念。故事脚本与场景设定时空交错叙事采用蒙太奇手法平行展示巴黎工作室调香过程与现代女性使用场景，香水瓶在匠人手中诞生的特写与使用者颈部喷洒的镜头交替出现。自然元素隐喻以晨露中的玫瑰园、暴风雨后的清新空气、冬日壁炉的温暖木香为意象，通过自然环境变化对应香水前中后调的情绪转换。

同时启用国际超模与新生代演员，模特负责展现产品高端形象，演员通过微电影形式演绎使用场景，覆盖不同受众群体。代言人/符号化元素运用双代言人策略将香奈儿女士的手绘稿、山茶花胸针、5号香水原始草图等历史元素转化为现代插画风格，作为系列广告的视觉彩蛋。品牌遗产符号化开发专属动态图形系统，用流动的彩色粒子模拟香水分子扩散轨迹，在数字广告中实现视觉化香调的创新呈现。嗅觉可视化设计

04媒介投放组合

数字媒体精准投放社交媒体定向广告短视频平台信息流投放搜索引擎关键词优化通过Facebook、Instagram等平台的大数据算法，锁定高消费力女性用户群体，推送定制化香奈儿香水广告，结合互动