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22春“市场营销”专业《策划理论与实务》在线作业一答案参考1

姓名：__________考号：__________

一、单选题(共10题)

1.策划理论与实务中，哪一种策划方法强调以消费者为中心？()

A.战略策划

B.创意策划

C.数据驱动策划

D.目标导向策划

2.以下哪项不是策划实施过程中的关键环节？()

A.策划目标设定

B.策划方案设计

C.策划预算分配

D.策划效果评估

3.在策划理论与实务中，‘4P’营销组合理论的提出者是？()

A.菲利普·科特勒

B.彼得·德鲁克

C.迈克尔·波特

D.阿尔弗雷德·马歇尔

4.策划理论与实务中，‘SWOT’分析用于？()

A.市场调研

B.竞争分析

C.企业战略规划

D.产品开发

5.策划理论与实务中，以下哪项不是策划文案的基本要素？()

A.目标受众

B.策划目标

C.创意构思

D.产品信息

6.策划理论与实务中，以下哪项不是策划评估的指标？()

A.成本效益

B.市场份额

C.知名度提升

D.销售额增长

7.策划理论与实务中，以下哪项不是策划实施的关键步骤？()

A.策划方案审核

B.策划资源分配

C.策划执行监控

D.策划效果预测

8.策划理论与实务中，以下哪项不是策划文案的写作原则？()

A.简洁明了

B.创意新颖

C.客观真实

D.强调情感

9.策划理论与实务中，以下哪项不是策划实施过程中的常见问题？()

A.资源不足

B.时间延误

C.策划目标不明确

D.市场环境变化

10.策划理论与实务中，以下哪项不是策划文案的传播渠道？()

A.广告

B.公关

C.社交媒体

D.纸质媒体

二、多选题(共5题)

11.策划理论与实务中，以下哪些是策划过程中需要考虑的市场环境因素？()

A.竞争态势

B.消费者行为

C.政策法规

D.经济状况

E.技术发展

12.在策划理论与实务中，以下哪些是策划文案撰写的基本原则？()

A.简洁明了

B.创意新颖

C.客观真实

D.强调情感

E.引人入胜

13.策划理论与实务中，以下哪些是策划实施过程中的关键步骤？()

A.策划方案审核

B.策划资源分配

C.策划执行监控

D.策划效果评估

E.策划目标调整

14.策划理论与实务中，以下哪些是策划评估的常用指标？()

A.成本效益

B.市场份额

C.知名度提升

D.销售额增长

E.消费者满意度

15.策划理论与实务中，以下哪些是策划文案的传播渠道？()

A.广告

B.公关

C.社交媒体

D.纸质媒体

E.口碑传播

三、填空题(共5题)

16.策划理论与实务中，策划的基本过程通常被概括为‘5W1H’，其中‘W’代表‘What’，即确定

17.在策划理论与实务中，策划文案的核心是传达

18.策划理论与实务中，策划的评估阶段主要包括对策划实施效果和

19.策划理论与实务中，‘SWOT’分析中的‘O’代表的是

20.策划理论与实务中，策划的准备工作包括市场调研、

四、判断题(共5题)

21.策划理论与实务中，4P营销组合理论是市场营销的基本理论框架。()

A.正确B.错误

22.策划理论与实务中，策划文案的目的是为了提高产品的销量。()

A.正确B.错误

23.策划理论与实务中，策划实施过程中，策划方案一旦确定就不能进行调整。()

A.正确B.错误

24.策划理论与实务中，SWOT分析中的‘S’代表优势，‘W’代表劣势，‘O’代表机会，‘T’代表威胁。()

A.正确B.错误

25.策划理论与实务中，策划评估阶段的重点是对策划效果的财务分析。()

A.正确B.错误

五、简单题(共5题)

26.请简述策划理论与实务中策划的五个基本步骤。

27.在策划理论与实务中，如何进行有效的市场调研？

28.策划理论与实务中，如何确保策划文案的有效传播？

29.请解释策划理论与实务中‘SWOT’分析的应用场景。

30.策划理论与实务中，如何评估策划的效果？

22春“市场营销”专业《策划理论与实务》在线作业一答案参考1

一、单选题(共10题)

1.【答案】C

【解析】数据驱动策划是基于消费者行为和市场数据来制定策划方案，强调以消费者为中心。

2.【答案】A

【解析】策划目标设定是策划准