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2026年广告策划岗位面试题参考

一、行为面试题（共5题，每题8分，总分40分）

1.请分享一次你独立负责的完整广告策划项目，从创意发起到最终执行，详细描述你的角色和取得的成果。

评分标准：8分（展现策划全流程能力、解决问题能力、结果导向思维）

2.在某次客户提案中，你的创意方案遭到客户强烈质疑，当时你如何应对？请具体说明你的沟通策略和最终结果。

评分标准：8分（体现抗压能力、沟通技巧、应变能力）

3.描述一次你通过数据分析优化广告投放效果的经历，具体使用了哪些工具或方法，最终带来了哪些改进？

评分标准：8分（考察数据分析能力、效果导向思维）

4.你曾参与过跨部门（如市场、销售）协作的广告项目，请分享一次因沟通不畅导致的问题，以及你是如何协调解决的。

评分标准：8分（体现团队协作能力和问题解决能力）

5.回顾过去一年，你认为广告行业最显著的变化是什么？这对你的策划工作产生了哪些影响？

评分标准：8分（考察行业洞察力和前瞻性思维）

二、案例分析题（共3题，每题15分，总分45分）

1.案例背景：某新锐咖啡品牌计划在2026年进入下沉市场，预算有限，目标人群是18-30岁的年轻白领。请设计一份整合营销策划方案，需包含至少三个核心创意点。

评分标准：15分（考察市场分析能力、创意策划能力、整合营销思维）

2.案例背景：某快消品牌因产品包装设计引发争议，导致消费者负面情绪蔓延。请设计一份危机公关策划方案，需明确目标、策略和执行步骤。

评分标准：15分（考察危机处理能力、逻辑思维、执行能力）

3.案例背景：某汽车品牌计划通过短视频平台推广新款电动汽车，目标是在一个月内提升品牌在Z世代的认知度。请设计一份短视频营销方案，需包含内容创意和投放策略。

评分标准：15分（考察新媒体营销能力、内容策划能力、目标导向思维）

三、创意策划题（共2题，每题20分，总分40分）

1.创意挑战：请为“老年人智能手表”设计一个独特的广告创意，要求包含品牌名、核心卖点、场景描述和一句话广告语。

评分标准：20分（考察创意发散能力、用户洞察力、文案能力）

2.创意挑战：某家电品牌计划在双十一期间推出“旧换新”活动，请设计一个线上线下联动的活动方案，需包含至少三个创意点。

评分标准：20分（考察整合营销能力、创意落地能力、用户激励设计）

四、行业趋势题（共1题，20分）

请结合2026年广告行业发展趋势，分析元宇宙技术对品牌营销可能带来的机遇和挑战，并提出你的应对策略。

评分标准：20分（考察行业前瞻性、技术应用能力、战略思维）

答案与解析

一、行为面试题答案与解析

1.答案示例：

我曾在2024年负责某美妆品牌的线上推广项目。项目初期，通过用户调研发现目标人群对“天然成分”的关注度提升，于是我们以“植物护肤”为核心创意，设计了一系列短视频和KOL合作内容。在执行过程中，我们遇到了供应链延迟的问题，导致部分物料无法按时到位。我主动协调供应商，同时调整了部分创意视觉元素，最终提前两周完成投放，使品牌曝光量提升40%。

解析：

评分要点：①完整描述策划全流程；②突出解决问题能力（供应链协调）；③用数据证明成果（曝光量提升）。

2.答案示例：

一次提案时，客户质疑我们的创意“过于年轻化”，不符合其商务形象。我首先认真倾听客户需求，发现他们更注重“专业感”。随后，我调整了视觉风格，加入商务场景，并补充了行业报告佐证创意可行性。最终客户认可方案，项目顺利落地。

解析：

评分要点：①展现倾听和同理心；②快速调整策略；③用证据说服客户。

3.答案示例：

为某服装品牌做推广时，数据显示某类视频素材点击率低。通过分析，我发现该素材与目标人群兴趣不符。于是我们调整了内容方向，加入更多时尚博主推荐场景，点击率提升25%。

解析：

评分要点：①强调数据分析能力；②具体说明改进方法；③用数据支撑结果。

4.答案示例：

在联合销售部门推广活动时，因双方对目标人群定义不一致，导致策略混乱。我组织了跨部门会议，用用户画像工具明确分工，并制定考核指标。最终活动ROI提升30%。

解析：

评分要点：①主动协调跨部门矛盾；②用工具解决问题；③用数据证明效果。

5.答案示例：

2026年AI生成内容将普及，这对广告策划的影响是：一方面，可提高创意效率；另一方面，需警惕内容同质化。我的应对是：加强原创创意训练，同时利用AI辅助优化细节。

解析：

评分要点：①结合行业趋势；②提出具体应对措施；③体现前瞻性。

二、案例分析题答案与解析

1.答案示例：

核心创意：

①“咖啡+社交空间”：在写字楼周边开设小型快取店，设计为“移动自习室”，吸引白领停留。

②“联名限定”：与本地文创品牌推出联名包装，制造稀缺感。