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智研咨询重磅发布：2025年中国电动剃须刀行业供需态势、市场现状及发展前景预测报告

内容概要：随着国民收入水平提高，消费能力不断增强，“他经济”的兴起，使得男性对个人护理产品的消费意愿和支出增加，电动剃须刀作为男性日常用品，市场需求得以扩大，据AVC数据显示，2023年我国线上电动剃须刀零售量达6106万台，同比增长49.62%；零售额达94亿元，同比增长22.08%，而在经历了前期的快速增长后，2024年我国电动剃须刀市场逐渐趋于饱和，销量有所下滑，据AVC数据显示，2024年我国线上电动剃须刀零售量降至5619万台，同比减少7.98%；零售额降至86亿元，同比减少8.51%。

上市企业：飞科电器（603868）、小米集团-W（01810.HK）、创维集团（00751.HK）、深康佳A（000016）

相关企业：飞利浦（中国）投资有限公司、博朗（上海）有限公司、超人集团有限公司、松下电器（中国）有限公司、深圳市扉乐未来科技有限公司、上海奔腾电工有限公司、宁波小适电器有限公司、博锐电器有限公司、深圳市加减生活科技有限公司

关键词：电动剃须刀市场政策、电动剃须刀产业链、电动剃须刀零售量、电动剃须刀零售额、电动剃须刀竞争格局、电动剃须刀发展趋势

一、概述

电动剃须刀是一种以电力为动力，通过内置电动机驱动刀片或刀网进行旋转或往复运动，从而实现剃须功能的便携式个人护理电器，其核心原理是利用高速运转的刀片切割胡须，同时通过刀网（或网膜）保护皮肤不被刀片直接划伤。与传统手动剃须刀相比，它无需依赖水和剃须膏，使用更便捷，尤其适合快速剃须或外出携带。按刀片运动方式不同，电动剃须刀可以分为旋转式电动剃须刀和往复式电动剃须刀；按使用场景不同，电动剃须刀可以分为便携式剃须刀和家用式剃须刀。

电动剃须刀分类

二、市场政策

我国高度重视包括电动剃须刀在内的小家电行业发展，相继发布《进一步提高产品、工程和服务质量行动方案（2022—2025年）》《关于做好2023年促进绿色智能家电消费工作的通知》《关于恢复和扩大消费的措施》《轻工业稳增长工作方案（2023—2024年）》《关于促进电子产品消费的若干措施》《关于加快传统制造业转型升级的指导意见》《推动工业领域设备更新实施方案》《关于进一步做好家电以旧换新工作的通知》等一系列政策支持、鼓励和规范行业发展，为电动剃须刀行业发展提供了良好的政策环境。

中国电动剃须刀行业相关政策

三、产业链

电动剃须刀行业上游主要包括不锈钢、钨钢、塑料、橡胶等原材料供应商，电机、电池、电子元件等零部件供应商以及包装材料供应商；行业中游为电动剃须刀设计、研发、生产等环节；行业下游主要包括超市、百货商场、专卖店、电商等线下线下销售渠道以及终端消费者。

中国电动剃须刀行业产业链

从消费年龄结构来看，目前，我国电动剃须刀消费以18-30岁年轻消费者为主，占比超50%，其次为35-50岁消费者，约占37.9%，年轻消费群体崛起，其对便携式、模块化设计产品需求旺盛，推动相关细分市场发展。从消费者男女比例来看，目前我国电动剃须刀以为男性消费者自购为主，但近年来，受情感消费、小红书平台种草等诸多因素影响，女性购买送礼或家用占比快速提升，达40%。

2024年中国电动剃须刀消费者年龄结构（%）

相关报告：智研咨询发布的《中国电动剃须刀行业市场运行格局及投资趋势研判报告》

四、发展现状

随着国民收入水平提高，消费能力不断增强，“他经济”的兴起，使得男性对个人护理产品的消费意愿和支出增加，电动剃须刀作为男性日常用品，市场需求得以扩大，据AVC数据显示，2023年我国线上电动剃须刀零售量达6106万台，同比增长49.62%；零售额达94亿元，同比增长22.08%，而在经历了前期的快速增长后，2024年我国电动剃须刀市场逐渐趋于饱和，销量有所下滑，据AVC数据显示，2024年我国线上电动剃须刀零售量降至5619万台，同比减少7.98%；零售额降至86亿元，同比减少8.51%。

但在需求疲弱的电动剃须刀市场中，仍有积极促进因素在推动行业发展，“悦己经济”驱动我国出游人数明显增多，据文旅部数据显示，2024年，国内居民出游56.2亿人次，同比增长14.8%，其中，城镇居民国内出游43.7亿人次，同比增长16.3%；农村居民国内出游12.5亿人次，同比增长9.9%。在此背景下，便携式电动剃须刀因其体积小巧、便于携带的显著特点，逐渐成为市场新宠，2024年线上零售量占比达28.1%，线上零售额占比达25.3%。

2021-2024年中国线上电动剃须刀零售量、零售额及构成

五、竞争格局

1、整体格局

目前，我国电动剃须刀行业内品牌大致可分为以下三类：第一类是国际高端品牌：飞利浦、博朗等国际品牌凭借多年积累的深厚技术底蕴、品牌影响力以及全球化的市场布局，在高端市场占