LOGO设计理念与过程.pdfVIP

LOGO设计理念与过程

标志创意设计的全过程，可以从五个环节含（意、图形、文字、形式、色彩）发，疏而不漏、

掐骨掐点。好比一只手的五个手指，各有各的妙用。它节相辅相成、自成体系，名为创‘意

五行〃。创意五行，使标志设计明朗化、系统化，帮助你成为一个高效色的设计师。

创意五行图

含义发

图形发

文字发

形式发

色彩发

含义发

在构思的时候，根据企业的行为特征和核心竞争力，我们需要为企业寻找一个恰当的视觉图

形符号。根据各的历史文化信仰环境，采用象征性、比喻性、故事性，我们能使企业抽象的

精神与理念，通过一个视觉载体表现来。好的标志设计，能承载企业所力图传达的信息、，

并使抽象的理念精神形象化、具体化、大众化。

象征性

象征就是采用视觉图形符号，唤起人们对于某一抽象意义、观念或情绪的记忆。象征性标志,

是建立在一个民族特定的文化和宗教基础上的、具有相同的生活环境的人，才能正确传达与

理解其象征的意义。

象征符号具有约定性。好比做游戏，需要游戏规则。规则相同，才能使象征意义正确地发

和接受，使整个传达过程成立，而规则就是我们不同的历史文化宗教环境。东方文化和西方

文化对于同一图形的象征意义有所不同，不同宗教对于同一图形的象征意义也有所不同。

在西方世界中，狮子象征权威与力量，狗象征忠诚与勇敢、牛象征勇猛与股市中的“牛市”。

在中国仙鹤与松树象征长寿、蝙蝠象征福气、鱼象征富裕有余、牡丹象征荣华富贵。

比喻性

比喻就是采用一个或一组视觉符号，表达相平行的另一层相关含义。比喻建立在两者之间在

性质或关系上的共性。

比喻性标志，借A说从侧面讲述问题，需要读者参与联想来完成整个设计的构思过程。

这种图形表达方式，赋有趣味性与深刻性，并留有文化艺术的想象空间，传达效果出奇制胜。

故事性

故事性就是采用故事中的侑色或符号，作为标志设计的无，借用故事的广泛流传程度，传

达企业的理念或行业特征，顺水推舟，顺势而动。基于大众对故事的认知程度，故事性的方

法具有很好的传达效果。

图形出发

标志从图形分类出发，可以分为具象标志、象形标志和抽象标志。

具象标志

具象标志在选择题材时，要尽量采用那些人们熟悉的元萦，并在此基础上创造个性成分。熟

悉的元能牵扯动人们视觉神经，引起人们共鸣，产生深刻记忆的基础。在我们周围有很多

是现成标志，把原有的通俗元引入进来，可以塑商品的亲切感，增加商品的个性与差异，

这里有很多成功的先例。比如，壳牌石油、苹果电脑、骆驼牌香烟、番茄银行……这些国际

品牌采用了世界上最为通俗的符号，使人们牢记它们的名字。

也许你会想，扇贝和石油有什么关系？苹果和电脑有什么关系？骆驼和香烟有什么关系？番

茄和银行有什么关系？其实你大可•笑了之，最单纯的想法可能是最成功的创意。当时设计

师的想法可能是最成功的创意。当时的设计师意图，只不过是寻找一个符号来区分商品。

寻找一个现成的标志，无论设计师或者观看者，都感到亲切又省心。

第1页共7页

LOGO设计理念与过程

象形标志

象形标志，在具象标志的基础上开始简化，提炼特征形态符号，来传达企业的关键信息。

抽象标志

★图形的好奇感

在众多标志中脱颖而出的方法，是留下一部分想象空间给观众，制造标志的好奇感。这究竟

是什么？是不是这个或那个意思呢？在人们无法猜透的时候，标志的形象就悄悄溜进了记忆

深处。在几何形的标志中加入一点点生命的特征，是制造好奇感的有效方法。

文字出发

文字标志是标志设计中分量很重的一部分。字体设计充满r无限的魅力，而字体标志又将字

体设计提高到符号传播学的高度。在艺术与科学的天平中，文字标志在动平衡艺术与信

息的比重，唯美主义与功能主义较量的承载物。

标志从文