原创力文档- 1、原创力文档（book118）网站文档一经付费（服务费），不意味着购买了该文档的版权，仅供个人/单位学习、研究之用，不得用于商业用途，未经授权，严禁复制、发行、汇编、翻译或者网络传播等，侵权必究。。
- 2、本站所有内容均由合作方或网友上传，本站不对文档的完整性、权威性及其观点立场正确性做任何保证或承诺！文档内容仅供研究参考，付费前请自行鉴别。如您付费，意味着您自己接受本站规则且自行承担风险，本站不退款、不进行额外附加服务；查看《如何避免下载的几个坑》。如果您已付费下载过本站文档，您可以点击 这里二次下载。
- 3、如文档侵犯商业秘密、侵犯著作权、侵犯人身权等，请点击“版权申诉”（推荐），也可以打举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
查看更多
王老吉代言人社会化传播方案
王老吉代言人社会化传播方案
传播策略
粉丝深度影
借助明星偶像在粉丝群的影
响力，助力王老吉与年轻消
费群体进行深层互动，持续
开拓和巩固国内年轻消费市
场，实现品牌年轻化营销
大众广度扩散
从粉丝圈层向普通娱乐大众
进行全方位360°传播扩散，
传递代言人讯息的同时，也
加深大众对王老吉年轻化的
品牌印记
行业高度升华
以行业内战略高度层面剖析
王老吉首次选择代言人的品
牌意义及内涵，树立和强化
王老吉在业内娱乐化内容营
销的标杆形象
Roadmap
宣布明星代言明星周年祝福刘昊然烈日英雄ID视频
5月15日5月30日6月1日6月15日6月30日7月1日7月15日
微博开机报头
#刘昊然周冬雨新代言#微博故事#我的烈日英雄#
微博热门搜索包微博搜索彩蛋#扫码互动福利##越热越燃#微博话题榜
微博
公关稿件传播#和刘昊然/周冬雨一起送祝福#娱乐类公益类KOL联合传播
微博话题榜
刘昊然周冬雨代言王老吉
微信朋友圈创意小视频公关稿件传播190周年公关稿件配合传播
#户外天热怕上火#公益活动
B站B站明星视频CP向剪辑
豆瓣
知乎豆瓣大V问答露出
知乎
贴吧明星贴吧粉丝互动营销
今日头条刘昊然周冬雨信息与品牌绑定精准推送相关用户
线下活动#户外天热怕上火#公益慰问活动
5月
——代言信息广泛告知
n微博热门搜索包–缔造品牌热搜焦点
n微信朋友圈创意小视频
n知乎豆瓣大V问答露出
n品牌泛娱乐化营销新渠道——粉丝贴吧营销互动
n今日头条/一点资讯刘昊然周冬雨信息与品牌绑定
精准推送相关用户
n公关新闻稿全面复盘王老吉选择
文档评论（0）